JAT verwandelt weggeworfene Tempelblumen in Farbe zur Restaurierung von Tempelwandmalereien

Im buddhistischen Sri Lanka symbolisieren Blumen, die an Tempelaltären niedergelegt werden, Vergänglichkeit, und sie werden innerhalb von Minuten weggeräumt, sodass täglich Millionen frischer Opfergaben verschwendet werden. JAT Holdings, ein sri-lankischer Farbenhersteller, wollte verblassende Tempelwandmalereien restaurieren und diesen Blumen einen Zweck über eine einzige Opfergabe hinaus geben.

Opferblumen aus Tempeln sammeln, ihre Pigmente extrahieren und eine Farblinie in den fünf Farben des Buddha-Heiligenscheins herstellen – gespendet zur Restaurierung von Tempelkunst.

Leo Burnett Sri Lanka und Toronto arbeiteten mit dem Forschungsteam von JAT zusammen, um weggeworfene Altarblumen nach Farbe zu sortieren, zu trocknen und natürliche Pigmente zu extrahieren, aus denen eine sichere, langlebige Farbe wurde. Die fünf Farben – Blau, Gelb, Rot, Weiß und Orange – greifen die Farben des Buddha-Heiligenscheins auf, und aus rund 200 kg Blumen werden etwa 50 Liter Farbe gewonnen. JAT gab Dosen an Tempelkünstler, die im ganzen Land Wandmalereien restaurierten, und verkaufte dieselbe Reihe an Familien, die Hausschreine bemalten, wobei die Verpackung an Tempelkunst angelehnt war.

Petal Paint gewann die Trophäen INNOVA Lotus und Lotus Roots beim ADFEST 2019 sowie zwei Golds bei den Canada's 2019 Marketing Awards, während gespendete Farbe half, Wandmalereien in Tempeln in ganz Sri Lanka zu restaurieren. Die Agentur kündigte Pläne an, die Reihe nach Indien, Nepal, Thailand und Indonesien zu bringen.

In Sri Lanka, wo rund 70 % der Menschen Buddhisten sind, symbolisieren Blumen, die an Tempelaltären niedergelegt werden, die Vergänglichkeit des Lebens – und weil Gläubige in großer Zahl kommen, werden die Opfergaben innerhalb von Minuten weggeräumt. Täglich wurden Millionen frischer Blumen verschwendet, während die Wandmalereien, die die Andachtsräume der Tempel schmückten, alterten und verblassten.

Der Farbenhersteller JAT Holdings und die Büros von Leo Burnett in Colombo und Toronto schlossen den Kreis. Sie sammelten Altarblumen nach den Opfergaben ein, sortierten sie nach Farbe, trockneten sie und extrahierten natürliche Pigmente, aus denen das Forschungsteam von JAT eine Reihe sicherer, langlebiger Farben herstellte. Aus rund 200 Kilogramm Blumen entstanden etwa 50 Liter Farbe in fünf Farben – Blau, Gelb, Rot, Weiß und Orange –, die so gewählt wurden, dass sie die Farben des Heiligenscheins aufgreifen, der dem Buddha der Überlieferung nach bei der Erleuchtung entströmt.

Die Farbe wurde Tempelmalern, die in ganz Sri Lanka Wandmalereien restaurierten, kostenlos zur Verfügung gestellt, und dieselben Dosen wurden an Familien zum Schmücken von Hausschreinen verkauft. Die Verpackung bediente sich der Kunst der Tempelwände, mit dem Lotus-Logo von JAT auf dem Deckel, sodass das Produkt selbst wie ein Schreingegenstand und nicht wie eine Industriedose wirkte.

Die Idee erhielt Kreativpreise – die Trophäen INNOVA Lotus und Lotus Roots beim ADFEST 2019 und zwei Golds bei den Canada's 2019 Marketing Awards –, und Leo Burnett kündigte Pläne an, Petal Paint nach Indien, Nepal, Thailand und Indonesien auszuweiten und den Blumenkreislauf über Sri Lanka hinauszutragen.

Das Produkt war die Geschichte: Statt Farbe zu bewerben, stellte JAT Farbe aus den eigenen weggeworfenen Opfergaben der Kultur her.

Blumen bedeuteten im sri-lankischen Buddhismus bereits Vergänglichkeit, sodass die Verwandlung einer eintägigen Opfergabe in langlebige Farbe der Idee eine Bedeutung verlieh, die keine Kampagnenbotschaft hätte hinzufügen können.

Die Spende der Farbe an Restauratoren von Tempelwandmalereien verband den Launch mit einem echten, sichtbaren Bedarf statt mit einem konstruierten.

Die fünf Farben stammten aus der Palette, die die Tempelkunst tatsächlich verwendet, was das Produkt sowohl für Restaurierungsarbeiten praktisch als auch symbolisch stimmig machte.

Die Verpackung ließ die Dose wie Tempelkunst wirken, sodass das Produkt den Anspruch auf das kulturelle Erbe am Verkaufspunkt vermittelte.

Aus einem Abfallstrom wird eine starke Idee, wenn das Produkt seine eigene Bedeutung trägt: Weggeworfene Tempelblumen wieder in Tempelfarbe zu verwandeln, machte das Produkt zu einem Teil des Rituals statt zu einer Unterbrechung.

Petal Paint besteht als Produktlinie von JAT weiter, die mit seinem Heritage-Programm verbunden ist, und der Fall wurde über das ADFEST 2019 verbreitet, wo er sowohl die Trophäen INNOVA Lotus und Lotus Roots als auch Golds bei den Canadian Marketing Awards für Verpackung und Print gewann. Die Agentur kündigte öffentlich Expansionspläne für Indien, Nepal, Thailand und Indonesien an, und die Kampagne wurde zu einem Referenzpunkt für zirkuläres Produktdesign in Asien.