JanSport dispara o volta às aulas nos iPhones, no nível dos olhos da Gen Z

Uma campanha global multimídia de volta às aulas para a empresa de mochilas favorita dos Estados Unidos, veiculada até 4 de setembro de 2023 em mídia paga e redes sociais orgânicas, além de um evento de mídia em Nova York.

Gravar toda a campanha em iPhones no modo retrato — vídeo nativo para os feeds sociais — para que parecesse gerado pelo consumidor, e deixar criadores reais contarem as histórias de 'seu pack'.

Um filme de 60 segundos com versões reduzidas — cinco de :30, oito de :15 e dois de :06 — além de banners e GIFs, no TikTok, Instagram, Facebook e YouTube. Histórias como 'Get Swole', 'Holy Zip', 'Pick Me Up' e 'Racoon Robbery' tiveram como estrelas a ícone do brechó de Nova York Emma Rogue, a banda de indie rock DWLLRS, a skatista Eunice Chang e a gamer Krystalogy, misturadas a histórias pesquisadas junto a jovens consumidores da Gen Z. Um evento de mídia na loja da Rogue em Nova York acrescentou mochilas personalizadas, um cartão-presente e um orelhão autêntico para imagens compartilháveis de cultura de rua.

O trabalho foi concebido para ser lido como conteúdo autêntico de consumidor, e não como publicidade — vídeo em retrato no nível dos olhos do consumidor, histórias de criadores reais e um evento pensado para gerar imagens sociais.

A agência digital full-service Human lançou 'Always With You', uma campanha global de volta às aulas para a JanSport, empresa de mochilas favorita dos Estados Unidos, veiculada até 4 de setembro de 2023 — o primeiro grande esforço da agência desde que conquistou a conta em 2022. O objetivo: aproveitar o amor dos jovens da Gen Z pela nostalgia e pelo estilo em alta bem a tempo do volta às aulas, e mostrar que a JanSport 'os entende'.

A decisão de produção sustentou a ideia. A Human gravou o componente de filme em iPhones, em orientação retrato nativa para TikTok, Instagram, Facebook e YouTube, colocando a marca no nível dos olhos do consumidor para que o conteúdo parecesse autêntico e gerado pelo consumidor. Vozes influentes — a ícone do brechó Emma Rogue, a banda de indie rock DWLLRS, a skatista Eunice Chang e a gamer Krystalogy — contaram histórias de 'seu pack', seja um grupo de amigos ou uma JanSport, em segmentos como 'Get Swole', 'Holy Zip', 'Pick Me Up' e 'Racoon Robbery', ao lado de histórias pesquisadas junto aos próprios jovens consumidores da Gen Z.

A compra de mídia acompanhou o conteúdo: um filme principal de 60 segundos com cinco versões de :30, oito de :15 e dois de :06, banners e GIFs em mídia paga e redes sociais orgânicas, além de um evento de mídia em Nova York na loja Rogue, de Emma Rogue — mochilas personalizadas para os presentes, um cartão-presente para combinar o visual com o novo pack e a instalação de um orelhão autêntico que conecta a marca à cultura de rua de Nova York.

O formato retrato, gravado no iPhone, elimina o sotaque de anúncio: o filme é tecnicamente indistinguível do conteúdo de criadores que a Gen Z já assiste.

Escalar criadores de nicho — brechó, skate, música indie, games — alcança públicos de tribos distintas por meio de pessoas em quem confiam.

Incorporar à campanha histórias pesquisadas de consumidores torna o público coautor, e não alvo.

Um evento físico em loja criou momentos compartilháveis, estendendo a mídia paga ao alcance social orgânico.

Autenticidade é uma escolha de produção: gravar em vertical no dispositivo que o público segura, escalar pessoas que ele já segue, e a marca entra no feed em vez de interrompê-lo.

A campanha foi veiculada até 4 de setembro de 2023 em mídia paga, redes sociais orgânicas e no evento de Nova York; nenhum número de desempenho está registrado na cobertura.