Una campaña global multimedia de vuelta al cole para la empresa de mochilas favorita de Estados Unidos, activa hasta el 4 de septiembre de 2023 en medios pagados y redes sociales orgánicas, además de un evento de prensa en Nueva York.
La idea
Rodar toda la campaña con iPhones en vertical —vídeo nativo para los feeds sociales— para que se sienta generado por el consumidor, y dejar que creadores reales cuenten las historias de 'su pack'.
Un spot de 60 segundos con versiones recortadas —cinco de :30, ocho de :15 y dos de :06— además de banners y GIFs, en TikTok, Instagram, Facebook y YouTube. Historias como 'Get Swole', 'Holy Zip', 'Pick Me Up' y 'Racoon Robbery' protagonizadas por la ícono del thrift neoyorquina Emma Rogue, la banda de rock indie DWLLRS, la skater Eunice Chang y la gamer Krystalogy, combinadas con historias investigadas a partir de jóvenes consumidores de la Generación Z. Un evento de prensa en la tienda de Rogue en Nueva York sumó mochilas personalizadas, una tarjeta de regalo y un teléfono público auténtico para generar imágenes callejeras y culturales compartibles.
El trabajo se diseñó para leerse como contenido auténtico de consumidor y no como publicidad: vídeo vertical a la altura de los ojos del consumidor, historias de creadores reales y un evento pensado para generar imágenes sociales.
La agencia digital de servicio completo Human lanzó 'Always With You', una campaña global de vuelta al cole para JanSport, la empresa de mochilas favorita de Estados Unidos, activa hasta el 4 de septiembre de 2023 —el primer gran impulso de la agencia desde que ganó la cuenta en 2022. El objetivo: conectar con el amor de los miembros de la Generación Z por la nostalgia y el estilo de tendencia justo a tiempo para la vuelta al cole, y mostrar que JanSport 'los entiende'.
La decisión de producción sostuvo la idea. Human rodó el componente fílmico con iPhones en orientación vertical, nativa de TikTok, Instagram, Facebook y YouTube, llevando la marca a la altura de los ojos de su consumidor para que el contenido se sintiera auténtico y generado por el consumidor. Voces influyentes —la ícono del thrift Emma Rogue, la banda de rock indie DWLLRS, la skater Eunice Chang y la gamer Krystalogy— contaron historias de 'su pack', ya fuera un grupo de amigos o una JanSport, en segmentos como 'Get Swole', 'Holy Zip', 'Pick Me Up' y 'Racoon Robbery', junto con historias investigadas a partir de los propios jóvenes consumidores de la Generación Z.
La compra acompañó al contenido: un spot principal de 60 segundos con cinco versiones de :30, ocho de :15 y dos de :06, banners y GIFs en medios pagados y redes sociales orgánicas, además de un evento de prensa en Nueva York en la tienda Rogue de Emma Rogue —mochilas personalizadas para los asistentes, una tarjeta de regalo para combinar el atuendo con el nuevo pack y la instalación de un teléfono público auténtico que vinculaba la marca con la cultura callejera de Nueva York.
El formato vertical rodado con iPhone elimina el acento publicitario: la pieza es técnicamente indistinguible del contenido de creadores que la Generación Z ya consume.
El elenco de creadores de nicho —thrift, skate, música indie, gaming— llega a audiencias de tribus distintas a través de personas en las que confían.
Incorporar historias de consumidores investigadas a la campaña convierte a la audiencia en coautora, no en objetivo.
Un evento físico en tienda fabricó momentos compartibles, extendiendo los medios pagados hacia el alcance orgánico en redes sociales.
La autenticidad es una decisión de producción: rueda en vertical con el dispositivo que la audiencia sostiene, elige a personas a las que ya sigue y la marca se suma al feed en lugar de interrumpirlo.
La campaña estuvo activa hasta el 4 de septiembre de 2023 en medios pagados, redes sociales orgánicas y el evento de Nueva York; la cobertura no registra cifras de rendimiento.
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Las fuentes
- Gen Z Heads Back to School in Joyful JanSport Stories Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·