JanSport 用 iPhone 在 Z 世代視線高度上打響返校季攻勢

為這家美國最受喜愛的背包品牌打造一支全球多媒體返校季廣告活動，執行至 2023 年 9 月 4 日，涵蓋付費媒體與自然社群，另在紐約舉辦一場媒體活動。

整支廣告活動以 iPhone 直式拍攝——影片原生於社群動態——使其感覺像消費者自行生成，並讓真實創作者講述「他們的背包」的故事。

一支 60 秒主片搭配多支剪輯版——五支 :30、八支 :15、兩支 :06——加上橫幅與 GIF，投放於 TikTok、Instagram、Facebook 與 YouTube。〈Get Swole〉、〈Holy Zip〉、〈Pick Me Up〉與〈Racoon Robbery〉等故事由紐約二手時尚指標人物 Emma Rogue、獨立搖滾樂團 DWLLRS、滑板玩家 Eunice Chang 與遊戲玩家 Krystalogy 主演，並混入從年輕 Z 世代消費者研究而來的真實故事。在 Rogue 的紐約店面舉辦的媒體活動加入客製背包、禮品卡與一座真實的公共電話，以創造可分享的街頭文化影像。

這件作品被打造得讀起來像真實的消費者內容，而非廣告——與消費者視線等高的直式影片、真實創作者的故事，以及一場旨在產生社群影像的活動。

全方位數位代理商 Human 為美國最受喜愛的背包品牌 JanSport 推出全球返校季廣告活動「Always With You」，執行至 2023 年 9 月 4 日——這是該代理商自 2022 年贏得此業務以來的第一波大型推廣。目標是：趕在返校季之前，切入 Z 世代對懷舊與潮流風格的熱愛，並展現 JanSport「懂他們」。

製作上的決定承載了整個創意。Human 以 iPhone 直式拍攝影片部分，這種格式原生於 TikTok、Instagram、Facebook 與 YouTube，讓品牌與消費者處於同一視線高度，使內容感覺真實且像消費者自行生成。具影響力的聲音——二手時尚指標人物 Emma Rogue、獨立搖滾樂團 DWLLRS、滑板玩家 Eunice Chang、遊戲玩家 Krystalogy——在〈Get Swole〉、〈Holy Zip〉、〈Pick Me Up〉與〈Racoon Robbery〉等段落中講述「他們的背包」的故事，無論是一群朋友還是一個 JanSport 背包，並搭配從年輕 Z 世代消費者本身研究而來的真實故事。

媒體投放與內容相互呼應：一支 60 秒主片搭配五支 :30、八支 :15 與兩支 :06 剪輯版，以及橫幅與 GIF，投放於付費與自然社群，另在 Emma Rogue 的店鋪 Rogue 舉辦紐約媒體活動——為出席者準備客製背包、一張可搭配新背包造型的禮品卡，以及一座真實的公共電話裝置，將品牌與紐約街頭文化連結起來。

直式、以 iPhone 拍攝的形式去除了廣告腔：影片在技術上與 Z 世代早已在看的創作者內容難以區分。

找來小眾創作者——二手時尚、滑板、獨立音樂、遊戲——透過人們信任的對象觸及不同的部落受眾。

將研究而來的消費者故事融入廣告活動，讓受眾成為共同作者，而非目標對象。

一場實體店面活動製造了可分享的時刻，將付費媒體延伸為自然社群的觸及。

真實感是一種製作選擇：用受眾手中的裝置直式拍攝，找來他們早已追蹤的人，品牌便能加入動態，而非打斷它。

該廣告活動執行至 2023 年 9 月 4 日，涵蓋付費媒體、自然社群與紐約活動；相關報導中並未記錄任何成效數據。