Kenwood lançou seu forno de pizza por meio de desafios de jantar de £10 de criadores

Lançar o forno de pizza indoor My Pizzeria para um público familiar mais jovem, posicionando-o tanto como aspiracional quanto como uma alternativa econômica ao pedido de delivery.

Unir criadores de estilo de vida familiar com criadores de gastronomia em formatos nativos das redes sociais — 'Fakeaway vs. Takeaway' e o 'Desafio do Jantar de £10' — em vez de demonstrações de produto.

A campanha começou com um evento imersivo para criadores, que proporcionou experiência prática com o forno, e depois passou para um programa social contínuo, desenhado em torno de momentos sazonais e culturais, com conteúdo mostrando o produto se encaixando naturalmente na vida cotidiana.

A rodada inicial de três semanas gerou 2,8 milhões de visualizações, mais de 1,8 milhão de alcance e mais de 42.000 engajamentos no Instagram e no TikTok, com as peças de maior sucesso obtendo mais de 1.400 salvamentos e compartilhamentos.

A agência social liderada por criadores TSA firmou parceria com a Kenwood para lançar o forno de pizza indoor My Pizzeria, direcionando a campanha a um público familiar mais jovem e demonstrando, nas palavras da TSA, 'o poder comercial do marketing liderado por criadores'.

A construção uniu criadores de estilo de vida familiar com criadores focados em gastronomia, para que o forno aparecesse dentro das rotinas familiares reais. O conteúdo girou em torno de ideias culturalmente relevantes e nativas das redes sociais — 'Fakeaway vs. Takeaway' e o 'Desafio do Jantar de £10' — posicionando o forno tanto como aspiracional quanto como uma alternativa econômica ao pedido de delivery.

O lançamento começou com um evento imersivo para criadores, voltado à experiência prática com o produto, e depois se firmou em um programa contínuo, cronometrado com momentos sazonais e culturais. As três primeiras semanas entregaram 2,8 milhões de visualizações, mais de 1,8 milhão de alcance e mais de 42.000 engajamentos no Instagram e no TikTok; Jo Chalder, chefe de marketing da Kenwood UK, disse que a campanha 'superou as expectativas em reconhecimento e engajamento'.

O enquadramento de valor — superar o delivery por menos de £10 — deu ao forno uma história de preço que os criadores podiam dramatizar, não apenas demonstrar.

As duplas de criadores de família e de gastronomia colocaram o produto em cozinhas parecidas com as do próprio público, mantendo o conteúdo nativo em vez de publicitário.

O evento de lançamento imersivo semeou reações autênticas de primeiro uso que o programa contínuo pôde amplificar.

Formatos de criadores que entretêm superam demonstrações de produto: salvamentos e compartilhamentos são a métrica que mostra que um produto realmente entrou na vida das pessoas.

Na publicação de julho de 2026, a fase inicial de três semanas havia se encerrado com 2,8 milhões de visualizações e mais de 42.000 engajamentos, com o programa contínuo seguindo em torno de momentos sazonais.