A Levi's montou seu pop-up em Chengdu em torno da história de ROSÉ, em vez de uma parede de logos

A Levi's queria conquistar o público dos pop-ups em Chengdu — um mercado onde ativações com celebridades são comuns e costumam reduzir a estrela a um pano de fundo para selfies. A marca acabara de lançar a campanha global Behind Every Original com um filme do Super Bowl sobre pessoas reais e figuras culturais que impulsionam a cultura vestindo Levi's.

A celebridade é a linha narrativa, não a decoração: os visitantes percorrem a voz, os looks de palco e o estilo pessoal de ROSÉ enquanto absorvem a herança jeans da marca.

De 21 a 31 de maio de 2026, a Levi's realizou o pop-up Behind Every Original no Man Square, no Chengdu Taikoo Li: um espaço imersivo onde os fãs percorrem a história da identidade criativa de ROSÉ — voz, looks de palco, estilo pessoal — e a herança jeans da marca ao mesmo tempo, em vez de posarem diante de uma parede de logos.

O material não informa números de visitantes nem de vendas; a cobertura do setor de varejo destacou a execução como um exemplo claro de uso de uma embaixadora celebridade como narrativa, e não como decoração.

Ao encerrar uma temporada de dez dias em Chengdu, a Levi's mostrou como entende que uma embaixadora celebridade deve funcionar na cultura de pop-ups da China: não como uma aparição especial, mas como o principal recurso de contação de histórias.

O pop-up Behind Every Original aconteceu de 21 a 31 de maio de 2026 no Man Square, no Chengdu Taikoo Li, estendendo a campanha global — lançada com um filme do Super Bowl que destaca pessoas que impulsionam a cultura vestindo Levi's — para um ambiente físico construído em torno de ROSÉ, a estrela do BLACKPINK que se tornou a mais nova embaixadora global da Levi's no início de 2026.

Lá dentro, os fãs percorriam simultaneamente a identidade criativa de ROSÉ e a herança jeans da marca, com sua voz, seus looks de palco e seu estilo pessoal guiando o percurso — um contraste deliberado com a habitual sessão de fotos diante de uma parede de logos.

Estende uma campanha de filme para o espaço físico sob o mesmo enquadramento narrativo.

O mercado local ganha um mundo para entrar, não um cenário para selfies.

Ancorar o espaço em uma integrante do BLACKPINK fala diretamente com o público chinês da cultura de lançamentos com celebridades.

Uma embaixadora compensa quando a história dela estrutura o espaço — os fãs seguem uma narrativa em vez de enfrentar fila por um pano de fundo.

O pop-up encerrou em 31 de maio de 2026, após sua temporada de dez dias; o material não registra planos de continuidade.