innocent fez anúncios pequenos demais para caber toda a bondade em suas bebidas

Um lançamento pan-europeu, começando no Reino Unido em 15 de abril de 2024, para inspirar os consumidores com o poder das frutas e vegetais — em um contexto em que apenas 12% dos europeus atingem os 400 gramas diários recomendados pela OMS.

Como as bebidas são tão repletas de bondade, nenhum dos anúncios consegue caber todos os seus benefícios — cada um fica sem espaço ou tempo primeiro.

Uma campanha multicanal desenvolvida pela equipe criativa interna da innocent com a Neverland, com filmes dirigidos por Abbie Stephens, da MYTHSMYTH, veiculada em pôsteres dentro de lojas, redes sociais, vídeo online e painéis de OOH, com mídia pela EssenceMediacom.

A primeira grande campanha da innocent em mais de 18 meses entrou no ar nos principais mercados europeus a partir de 15 de abril de 2024; o texto não apresentou números de desempenho.

Em abril de 2024, a innocent Drinks lançou 'Even more innocent', sua primeira grande campanha publicitária em mais de 18 meses, nos principais mercados europeus, começando no Reino Unido na segunda-feira, 15 de abril. Criada com a agência Neverland, a campanha multicanal destaca de forma lúdica a quantidade de frutas, vegetais e vitaminas contida em seus sucos e smoothies.

O recurso central é a escassez autoimposta: os sucos e smoothies são tão repletos de bondade que nenhum dos anúncios criados para a campanha consegue caber todos os benefícios. Seja em pôsteres dentro de lojas, redes sociais, vídeo online ou painéis de OOH, cada anúncio fica sem espaço ou tempo antes que tudo possa ser abordado.

A campanha defende os super smoothies e os sucos iplus dentro da ambição mais ampla da innocent de liderar o espaço das bebidas funcionais, e se apoia em uma estatística sóbria: a OMS recomenda 400 gramas de frutas e vegetais por dia, mas apenas 12% dos europeus atingem a ingestão diária recomendada. Os filmes foram dirigidos por Abbie Stephens, da MYTHSMYTH, com mídia planejada e comprada pela EssenceMediacom.

Transformar os limites do formato na própria ideia torna a alegação do produto — repleto de bondade — fisicamente demonstrável em cada execução.

Uma piada que se repete de forma diferente em cada formato dá a uma ideia uma vida pan-europeia e multicanal sem mudar uma palavra da estratégia.

O mercado de bebidas funcionais recompensa o concreto; vitaminas nomeadas até o espaço acabar superam adjetivos sempre.

Quando a virtude do seu produto é a abundância, deixe o formato do anúncio falhar de propósito — um pôster que não consegue caber os benefícios os demonstra melhor do que um que os lista.

Na data do texto de abril de 2024, a campanha estava sendo implementada nos mercados europeus a partir do lançamento no Reino Unido em 15 de abril; nenhum número de resultados foi reportado.