innocent machte Anzeigen zu klein, um all das Gute in seinen Getränken unterzubringen

Ein europaweiter Launch, der am 15. April 2024 im Vereinigten Königreich begann, um Verbraucher von der Kraft von Obst und Gemüse zu begeistern – vor dem Hintergrund, dass nur 12 % der Europäer die von der WHO empfohlenen 400 Gramm pro Tag erreichen.

Weil die Getränke so voller guter Inhaltsstoffe stecken, kann keine der Anzeigen alle ihre Vorteile unterbringen – jeder geht zuerst der Platz oder die Zeit aus.

Eine Multichannel-Kampagne, entwickelt vom Inhouse-Kreativteam von innocent mit Neverland, mit Filmen unter der Regie von Abbie Stephens von MYTHSMYTH, ausgestrahlt über In-Store-Plakate, Social Media, Online-Video und OOH-Plakatflächen, mit Media von EssenceMediacom.

innocents erste große Kampagne seit über 18 Monaten ging ab dem 15. April 2024 in wichtigen europäischen Märkten live; die Berichterstattung nannte keine Leistungszahlen.

Im April 2024 startete innocent Drinks „Even more innocent“, seine erste große Werbekampagne seit über 18 Monaten, in wichtigen europäischen Märkten, beginnend im Vereinigten Königreich am Montag, dem 15. April. Die mit der Agentur Neverland entwickelte Multichannel-Kampagne hebt spielerisch hervor, wie viel Obst, Gemüse und Vitamine in den Säften und Smoothies stecken.

Das zentrale Mittel ist selbst auferlegte Knappheit: Die Säfte und Smoothies stecken so voller guter Inhaltsstoffe, dass keine der für die Kampagne erstellten Anzeigen alle Vorteile unterbringen kann. Ob auf In-Store-Plakaten, in Social Media, in Online-Videos oder auf OOH-Plakatflächen – jeder Anzeige geht der Platz oder die Zeit aus, bevor alles abgedeckt werden kann.

Die Kampagne macht die Super-Smoothies und iplus-Säfte stark, im Rahmen von innocents weiterreichendem Anspruch, den Markt für funktionale Getränke anzuführen, und stützt sich auf eine ernüchternde Statistik: Die WHO empfiehlt 400 Gramm Obst und Gemüse pro Tag, doch nur 12 % der Europäer erreichen ihre empfohlene Tagesdosis. Die Filme wurden von Abbie Stephens von MYTHSMYTH inszeniert, die Mediaplanung und -einkauf übernahm EssenceMediacom.

Die Grenzen des Formats zur Idee zu machen, lässt das Produktversprechen – voller guter Inhaltsstoffe – in jeder Umsetzung physisch nachvollziehbar werden.

Ein Witz, der sich in jedem Format anders wiederholt, verleiht einer Idee ein europaweites, kanalübergreifendes Leben, ohne ein Wort der Strategie zu ändern.

Der Markt für funktionale Getränke belohnt Konkretheit; Vitamine, die benannt werden, bis der Platz ausgeht, schlagen jedes Mal Adjektive.

Wenn die Tugend deines Produkts Überfluss ist, lass das Anzeigenformat absichtlich scheitern – ein Plakat, das die Vorteile nicht unterbringen kann, zeigt sie besser als eines, das sie auflistet.

Zum Zeitpunkt der Berichterstattung im April 2024 wurde die Kampagne ab dem UK-Start am 15. April in europäischen Märkten ausgerollt; es wurden keine Ergebniskennzahlen berichtet.