Un lanzamiento paneuropeo, que comenzó en el Reino Unido el 15 de abril de 2024, para inspirar a los consumidores con el poder de las frutas y verduras, en un contexto en el que solo el 12% de los europeos alcanza los 400 gramos diarios recomendados por la OMS.
La idea
Como las bebidas están tan cargadas de bondad, ninguno de los anuncios puede contener todos sus beneficios: cada uno se queda antes sin espacio o sin tiempo.
Una campaña multicanal desarrollada por el equipo creativo interno de innocent con Neverland, con películas dirigidas por Abbie Stephens, de MYTHSMYTH, difundida en carteles en tienda, redes sociales, vídeo online y soportes de cartelería exterior (OOH), con medios a cargo de EssenceMediacom.
La primera gran campaña de innocent en más de 18 meses se lanzó en los principales mercados europeos a partir del 15 de abril de 2024; el artículo no ofreció cifras de rendimiento.
En abril de 2024, innocent Drinks lanzó «Even more innocent», su primera gran campaña publicitaria en más de 18 meses, en los principales mercados europeos, comenzando en el Reino Unido el lunes 15 de abril. Creada con la agencia Neverland, la campaña multicanal destaca de forma lúdica la gran cantidad de frutas, verduras y vitaminas que llevan sus zumos y batidos.
El recurso central es una escasez autoimpuesta: los zumos y batidos están tan cargados de bondad que ninguno de los anuncios creados para la campaña puede contener todos los beneficios. Ya sea en carteles en tienda, redes sociales, vídeo online o soportes de cartelería exterior, cada anuncio se queda sin espacio o sin tiempo antes de poder abarcarlo todo.
La campaña apuesta por los super smoothies y los zumos iplus dentro de la ambición más amplia de innocent de liderar el espacio de las bebidas funcionales, y se apoya en un dato aleccionador: la OMS recomienda 400 gramos de fruta y verdura al día, pero solo el 12% de los europeos alcanza la ingesta diaria recomendada. Las películas fueron dirigidas por Abbie Stephens, de MYTHSMYTH, con la planificación y compra de medios a cargo de EssenceMediacom.
Convertir los límites del formato en la idea hace que la afirmación sobre el producto —cargado de bondad— sea físicamente demostrable en cada ejecución.
Un chiste que se repite de forma distinta en cada formato da vida paneuropea y multicanal a una sola idea sin cambiar una palabra de la estrategia.
El mercado de las bebidas funcionales premia lo concreto; nombrar vitaminas hasta que se acaba el espacio supera siempre a los adjetivos.
Cuando la virtud de tu producto es la abundancia, deja que el formato del anuncio falle a propósito: un cartel que no puede contener los beneficios los demuestra mejor que uno que los enumera.
Según el artículo de abril de 2024, la campaña se estaba desplegando en los mercados europeos desde el lanzamiento en el Reino Unido el 15 de abril; no se comunicaron cifras de resultados.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- innocent Drinks Ads Are Too Small to Hold All Its Goodness LBBOnline · lbbonline.com ·