Kellogg's fez 18 filmes sociais para tirar o cereal do horário do café da manhã

Fazer as pessoas reavaliarem o cereal como um lanche consumido em diferentes momentos do dia e construir um espírito descontraído e atrevido em torno da marca para além da mesa do café da manhã.

'Because Yum': 18 filmes sociais que combinam cada momento de lanche — meio da manhã, depois da escola, pós-academia — com um lanche de cereal feito exatamente para essa ocasião.

Os filmes de Gus Filgate, da Little Fish, foram veiculados no Facebook, YouTube, Instagram e Twitter; a Leo Burnett London colaborou com a DigitasLBi em outras atividades sociais, incluindo trabalhos temáticos que convidavam os consumidores a compartilhar suas próprias ideias de lanche na preparação para o Halloween.

Não há números de desempenho na fonte; a série de 18 filmes foi veiculada no Facebook, YouTube, Instagram e Twitter até o final de 2016, com atividade comunitária programada para o Halloween por cima.

A Leo Burnett London criou uma série de 18 filmes de conteúdo curto para a Kellogg's veicular nos canais de mídia social. A agência desenvolveu a ideia 'Because Yum' para incentivar as pessoas a reavaliar o cereal como um possível lanche — levando-as a comê-lo em diferentes momentos do dia fora do café da manhã.

Os filmes exploram ocasiões específicas de lanche: o meio da manhã, depois da escola, o momento pós-academia — cada uma com um lanche perfeito inspirado em cereal para essa ocasião, seja pirulitos para encontros de brincadeira, um agrado para maratonar séries ou um lanche no intervalo da lição de casa. O objetivo era construir um espírito descontraído e atrevido em torno do cereal, abrindo a mente das pessoas para formas simples e deliciosas de comê-lo.

A campanha foi veiculada no Facebook, YouTube, Instagram e Twitter, com direção de Gus Filgate, da Little Fish. A Leo Burnett London colaborou com a DigitasLBi em atividades sociais de apoio, incluindo trabalhos temáticos que incentivavam os consumidores a compartilhar suas próprias ideias de lanche na preparação para o Halloween. A ideia 'Because Yum' foi originalmente criada pela Leo Burnett Chicago e adaptada para o mercado britânico. 'Queremos que as pessoas comecem a ver a Kellogg's como muito mais do que apenas um cereal de café da manhã', disse o diretor de criação Charlie Martin.

O café da manhã é uma ocasião limitada; as ocasiões de lanche ao longo do dia são o espaço aberto de crescimento.

O vídeo social de formato curto se encaixa melhor na natureza impulsiva do lanche do que um espaço na TV.

Ocasiões específicas dão a cada filme uma função — um pirulito para encontros de brincadeira, um agrado para maratonar séries — em vez de um apelo genérico ao apetite.

A ideia foi importada da Leo Burnett Chicago, então a adaptação britânica veio com uma base comprovada.

O mapeamento de ocasiões é um truque barato de crescimento: o mesmo produto, novos momentos — o plano de mídia só precisa aparecer onde o novo hábito aconteceria.

A série foi veiculada no Facebook, YouTube, Instagram e Twitter a partir de setembro de 2016, com atividade comunitária programada para o Halloween; a fonte não registra resultados de desempenho.