innocent a fait des publicités trop petites pour contenir toutes les qualités de ses boissons

Un lancement paneuropéen, débutant au Royaume-Uni le 15 avril 2024, pour inspirer les consommateurs avec la puissance des fruits et légumes — dans un contexte où seulement 12 % des Européens atteignent les 400 grammes par jour recommandés par l'OMS.

Parce que les boissons sont tellement remplies de bienfaits, aucune des publicités ne peut contenir tous leurs atouts — chacune manque d'espace ou de temps avant.

Une campagne multicanale développée par l'équipe créative interne d'innocent avec Neverland, avec des films réalisés par Abbie Stephens de MYTHSMYTH, diffusée sur des affiches en magasin, les réseaux sociaux, la vidéo en ligne et des panneaux d'affichage extérieurs, avec des médias par EssenceMediacom.

La première grande campagne d'innocent en plus de 18 mois a été lancée sur les principaux marchés européens à partir du 15 avril 2024 ; le compte rendu ne donnait aucun chiffre de performance.

En avril 2024, innocent Drinks a lancé « Even more innocent », sa première grande campagne publicitaire en plus de 18 mois, sur les principaux marchés européens en commençant par le Royaume-Uni le lundi 15 avril. Créée avec l'agence Neverland, la campagne multicanale met en avant avec humour la quantité de fruits, de légumes et de vitamines contenue dans ses jus et smoothies.

Le ressort central est une rareté auto-imposée : les jus et smoothies sont tellement remplis de bienfaits qu'aucune des publicités créées pour la campagne ne peut contenir tous les avantages. Que ce soit sur des affiches en magasin, les réseaux sociaux, la vidéo en ligne ou des panneaux d'affichage extérieurs, chaque publicité manque d'espace ou de temps avant que tout puisse être couvert.

La campagne met en avant les super smoothies et les jus iplus dans le cadre de l'ambition plus large d'innocent de mener le secteur des boissons fonctionnelles, et s'appuie sur une statistique édifiante : l'OMS recommande 400 grammes de fruits et légumes par jour, pourtant seulement 12 % des Européens atteignent leur apport journalier recommandé. Les films ont été réalisés par Abbie Stephens de MYTHSMYTH, avec des médias planifiés et achetés par EssenceMediacom.

Transformer les limites du format en idée rend l'allégation produit — rempli de bienfaits — physiquement démontrable dans chaque exécution.

Une blague qui se répète différemment dans chaque format donne à une seule idée une vie paneuropéenne et multicanale sans changer un mot de la stratégie.

Le marché des boissons fonctionnelles récompense le concret ; des vitamines nommées jusqu'à ce que l'espace manque battent les adjectifs à chaque fois.

Quand la vertu de votre produit est l'abondance, laissez le format publicitaire échouer exprès — une affiche qui ne peut pas contenir les bienfaits les démontre mieux qu'une affiche qui les énumère.

Au moment du compte rendu d'avril 2024, la campagne était déployée sur les marchés européens depuis le lancement au Royaume-Uni le 15 avril ; aucun chiffre de résultats n'était rapporté.