innocent 的廣告太小，裝不下飲品裡所有的好處

這是一場泛歐洲的上市活動，2024 年 4 月 15 日從英國起跑，目標是讓消費者感受到蔬果的力量——而背景是，只有 12% 的歐洲人達到世界衛生組織建議的每日 400 公克。

因為飲品裡裝的好處實在太多，沒有任何一則廣告能塞下所有益處——每一則都先耗盡了空間或時間。

這是一場多管道活動，由 innocent 的內部創意團隊與 Neverland 共同開發，影片由 MYTHSMYTH 的 Abbie Stephens 執導，投放於店內海報、社群、線上影片與戶外海報版位，媒體由 EssenceMediacom 負責。

innocent 超過 18 個月以來的第一波大型活動，自 2024 年 4 月 15 日起在歐洲主要市場上線；相關報導並未提供成效數據。

2024 年 4 月，innocent Drinks 推出「Even more innocent」，這是該品牌超過 18 個月以來的第一波大型廣告活動，於歐洲主要市場展開，並於 4 月 15 日星期一從英國起跑。活動由代理商 Neverland 共同創作，以多管道形式俏皮地突顯其果汁與果昔裡裝了多少水果、蔬菜與維生素。

核心手法是刻意製造的匱乏：果汁與果昔裝的好處太多，以致這次活動所製作的任何一則廣告都塞不下所有益處。無論是店內海報、社群、線上影片或戶外海報版位，每一則廣告都在講完所有內容之前就用盡了空間或時間。

這場活動主打 super smoothies 與 iplus 果汁，呼應 innocent 引領機能性飲品市場的更大企圖，並援引一項發人深省的統計：世界衛生組織建議每日攝取 400 公克蔬果，但只有 12% 的歐洲人達到建議的每日攝取量。影片由 MYTHSMYTH 的 Abbie Stephens 執導，媒體規劃與購買由 EssenceMediacom 負責。

把形式的限制變成創意本身，讓「裝滿好處」這項產品主張在每一次執行中都能被具體看見。

同一個笑點在每種格式裡以不同方式重複，讓一個概念在泛歐洲、多管道上延展，卻不必改動策略的任何一個字。

機能性飲品市場重視具體；把維生素一一點名、點到空間用完為止，永遠勝過形容詞。

當產品的優點是「豐富」，就讓廣告形式刻意失手——一張塞不下所有益處的海報，比一張把它們全列出來的海報更能證明這些益處。

截至 2024 年 4 月的報導，這場活動正從 4 月 15 日的英國首發開始，陸續在歐洲各市場推出；並未報導任何成效數據。