A IKEA Singapura esticou tudo além do normal para seus 45 anos — até o cachorro-quente de SG$ 1

Marcar os 45 anos da IKEA em Singapura com ativações nas lojas de 27 de abril a 1º de maio de 2023 nas três unidades, criadas pela TBWA\Singapore com mídia da PHD Singapore.

Fazer tudo mais comprido: um lápis icônico extracomprido da IKEA, um cachorro-quente de 12 polegadas por SG$ 1 e ativações com o tema "comprido" — os ícones mais baratos da marca, esticados.

Lápis extracompridos colecionáveis da IKEA para os visitantes das lojas; um cachorro-quente de 12 polegadas por SG$ 1 em cada bistrô sueco; ativações sociais com o tema "comprido"; e meias limitadas da IKEA (pares misteriosos) para clientes que gastassem pelo menos SG$ 90.

Os bistrôs suecos "têm visto longas filas desde o lançamento dos cachorros-quentes", com clientes ansiosos formando fila para experimentar o lanche extragrande; a distribuição de lápis ocorreu como uma ação colecionável de cinco dias.

Para seu 45º aniversário em Singapura, a IKEA lançou uma versão extracomprida de seu icônico lápis gratuito — "uma homenagem aos fãs que apoiaram a marca ao longo de muitos anos", disse Asheen Naidu, diretor executivo de criação da TBWA\Singapore. De 27 de abril a 1º de maio de 2023, os visitantes das lojas podiam levar para casa o lápis comprido colecionável, ao lado de ativações sociais com o tema "comprido" e execuções nas lojas das três unidades.

A outra piada comprida era comestível: um cachorro-quente de 12 polegadas a SG$ 1, vendido nos bistrôs suecos das três lojas da IKEA — e os bistrôs "têm visto longas filas desde o lançamento dos cachorros-quentes, com muitos ansiosos para experimentar uma versão extragrande do lanche pós-compras favorito de todos". Clientes que gastassem pelo menos SG$ 90 também recebiam um par misterioso de meias limitadas da IKEA.

A aposta do aniversário nos artefatos mais baratos e mais virais da marca — o lápis e o cachorro-quente do bistrô — não precisou de nenhuma linha de produto nova, apenas de uma dimensão extra.

O lápis da IKEA e o cachorro-quente do bistrô são os dois objetos que todo singapuriano associa à loja; esticá-los tornou o aniversário legível na hora.

O preço de SG$ 1 manteve a ação fiel ao DNA de mercado de massa da marca, enquanto o toque de 12 polegadas a tornou filmável e digna de fila.

Uma janela de cinco dias e um item colecionável deram escassez à distribuição sem mídia paga.

O marketing de aniversário funciona quando exagera um artefato que os clientes já tocam — o lápis gratuito e o cachorro-quente barato eram as memórias reais da marca, apenas mais compridas.

A ativação terminou em 1º de maio de 2023; a notícia do aniversário circulou na mesma semana que a cobertura do relatório global de sustentabilidade da IKEA, com o vídeo do lápis comprido circulando no Instagram.