Conmemorar los 45 años de IKEA en Singapur con activaciones en tienda del 27 de abril al 1 de mayo de 2023 en las tres tiendas, creadas por TBWA\Singapore con medios de PHD Singapore.
La idea
Hacerlo todo más largo: un lápiz icónico extralargo de IKEA, un perrito caliente de 12 pulgadas por 1 SGD y activaciones con temática de lo largo: los iconos más baratos de la marca, estirados.
Lápices de IKEA extralargos coleccionables para los visitantes de la tienda; un perrito caliente de 12 pulgadas por 1 SGD en cada bistró sueco; activaciones sociales con temática de lo largo; y calcetines de IKEA de edición limitada (pares misteriosos) para clientes que gastaran al menos 90 SGD.
Los bistrós suecos «han visto largas colas desde que se lanzaron los perritos calientes», mientras los clientes ansiosos hacían fila para probar el tentempié extragrande; el obsequio de lápices se desarrolló como una entrega coleccionable de cinco días.
Para su 45.º aniversario en Singapur, IKEA lanzó una versión extralarga de su icónico lápiz gratuito, «un guiño a los fans que han apoyado la marca durante muchos años», dijo Asheen Naidu, director creativo ejecutivo de TBWA\Singapore. Del 27 de abril al 1 de mayo de 2023, los visitantes de la tienda podían llevarse a casa el lápiz largo coleccionable, junto con activaciones sociales con temática de lo largo y ejecuciones en tienda en las tres tiendas.
El otro chiste largo era comestible: un perrito caliente de 12 pulgadas a un precio de 1 SGD, vendido en los bistrós suecos de las tres tiendas de IKEA, y los bistrós «han visto largas colas desde que se lanzaron los perritos calientes, con muchos ansiosos por probar una versión extragrande del tentempié favorito de todos después de ir de compras». Los clientes que gastaran al menos 90 SGD también recibían un par misterioso de calcetines de IKEA de edición limitada.
La inclinación del aniversario por los artefactos más baratos y más convertidos en meme de la marca —el lápiz y el perrito caliente del bistró— no necesitaba una nueva línea de productos, solo una dimensión extra.
El lápiz de IKEA y el perrito caliente del bistró son los dos objetos que todo singapurense asocia con la tienda; estirarlos hizo que el aniversario se entendiera al instante.
El precio de 1 SGD mantuvo la acción fiel al ADN de mercado masivo de la marca, mientras que el giro de las 12 pulgadas la hizo filmable y digna de hacer cola.
Una ventana de cinco días y un artículo coleccionable dieron escasez al obsequio sin medios pagados.
El marketing de aniversario funciona cuando exagera un artefacto que los clientes ya tocan: el lápiz gratuito y el perrito caliente barato eran los verdaderos recuerdos de la marca, solo que más largos.
La activación cerró el 1 de mayo de 2023; la noticia del aniversario se publicó junto con la cobertura del informe global de sostenibilidad de IKEA en la misma semana, con el vídeo del lápiz largo circulando en Instagram.
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Las fuentes
- IKEA goes the extra mile with extra-long pencils and hotdogs Marketing-Interactive · marketing-interactive.com ·