IKEA Singapore、45周年のためにすべてを「超長く」—1ドルのホットドッグまで

2023年4月27日から5月1日まで、全3店舗での店内アクティベーションでシンガポールにおけるIKEAの45年を記念した。制作はTBWA\Singapore、メディアはPHD Singapore。

すべてを長くする。異例に長い象徴的なIKEA鉛筆、12インチのSG$1ホットドッグ、そして「長い」をテーマにしたアクティベーション—ブランドの最も安価なアイコンを引き伸ばした。

来店者向けのコレクタブルな異例に長いIKEA鉛筆、各スウェーデン式ビストロでのSG$1の12インチホットドッグ、「長い」をテーマにしたソーシャルアクティベーション、そしてSG$90以上購入した顧客向けの限定版IKEAソックス（ミステリーペア）。

スウェーデン式ビストロは「ホットドッグ発売以来、長い行列が続いている」といい、熱心な顧客が特大サイズのスナックを試そうと列を作った。鉛筆の配布は5日間のコレクタブルドロップとして実施された。

シンガポールでの45周年を記念し、IKEAは象徴的な無料鉛筆の異例に長いバージョンを発売した。「長年にわたりブランドを支えてきたファンへのオマージュ」とTBWA\Singaporeのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、アシーン・ナイドゥは述べた。2023年4月27日から5月1日まで、来店者はこのコレクタブルな長い鉛筆を持ち帰ることができ、「長い」をテーマにしたソーシャルアクティベーションや全3店舗での店内施策も併せて展開された。

もう一つの「長い」ジョークは食べられるものだった。SG$1の12インチホットドッグをIKEA全3店舗のスウェーデン式ビストロで販売し、ビストロは「ホットドッグ発売以来、長い行列が続いており、買い物後の定番スナックの特大版を試そうとする多くの人でにぎわっている」。SG$90以上購入した顧客には、限定版IKEAソックスのミステリーペアも贈られた。

ブランドの最も安価で最もミーム化された品—鉛筆とビストロのホットドッグ—に寄せる周年企画は、新製品ラインを必要とせず、ただ一つの余分な次元を加えるだけでよかった。

IKEAの鉛筆とビストロのホットドッグは、シンガポール人が店と結びつける二つの品であり、それを引き伸ばすことで周年企画が即座に理解できるものになった。

SG$1という価格設定は、この仕掛けをブランドの大衆市場向けDNAに忠実に保ちつつ、12インチというひねりが撮影映えし、行列に値するものにした。

5日間という期間とコレクタブル性が、有料メディアなしで配布に希少性を与えた。

周年マーケティングは、顧客がすでに手に取る品—無料の鉛筆と安価なホットドッグというブランドの本当の記憶—を誇張したときに響く。ただ、より長くするだけで。

アクティベーションは2023年5月1日に終了した。周年のニュースは同じ週にIKEAの世界的なサステナビリティ報告の報道と並んで流れ、長い鉛筆のリールはInstagramで拡散した。