IKEA Singapour a tout étiré pour ses 45 ans — même le hot-dog à 1 $

Marquer les 45 ans d'IKEA à Singapour avec des activations en magasin du 27 avril au 1er mai 2023 dans les trois points de vente, créées par TBWA\Singapore avec des médias par PHD Singapore.

Tout faire plus long : un crayon emblématique IKEA extra-long, un hot-dog de 12 pouces à 1 SG$, et des activations sur le thème de la longueur — les icônes les moins chères de la marque, étirées.

Des crayons IKEA extra-longs à collectionner pour les visiteurs en magasin ; un hot-dog de 12 pouces à 1 SG$ dans chaque bistrot suédois ; des activations sociales sur le thème de la longueur ; et des chaussettes IKEA en édition limitée (paires mystère) pour les clients dépensant au moins 90 SG$.

Les bistrots suédois « ont vu de longues files d'attente depuis le lancement des hot-dogs », des clients impatients faisant la queue pour goûter l'en-cas extra-large ; la distribution de crayons s'est déroulée comme une offre à collectionner de cinq jours.

Pour son 45e anniversaire à Singapour, IKEA a lancé une version extra-longue de son crayon gratuit emblématique — « un clin d'œil aux fans qui ont soutenu la marque au fil des années », a déclaré Asheen Naidu, directeur de la création exécutif de TBWA\Singapore. Du 27 avril au 1er mai 2023, les visiteurs en magasin pouvaient repartir avec le long crayon à collectionner, parallèlement à des activations sociales sur le thème de la longueur et à des exécutions en magasin dans les trois points de vente.

L'autre blague longue était comestible : un hot-dog de 12 pouces au prix de 1 SG$, vendu dans les bistrots suédois des trois magasins IKEA — et les bistrots « ont vu de longues files d'attente depuis le lancement des hot-dogs, beaucoup étant impatients de goûter une version extra-large de l'en-cas préféré de tous après les courses ». Les clients dépensant au moins 90 SG$ recevaient également une paire mystère de chaussettes IKEA en édition limitée.

Ce penchant anniversaire pour les artefacts les moins chers et les plus mémétiques de la marque — le crayon et le hot-dog du bistrot — n'exigeait aucune nouvelle gamme de produits, juste une dimension supplémentaire.

Le crayon IKEA et le hot-dog du bistrot sont les deux objets que chaque Singapourien associe au magasin ; les étirer a rendu l'anniversaire immédiatement lisible.

Le prix de 1 SG$ a maintenu le coup d'éclat fidèle à l'ADN grand public de la marque, tandis que la variante de 12 pouces le rendait filmable et digne d'une file d'attente.

Une fenêtre de cinq jours et un objet à collectionner ont donné au cadeau une rareté sans média payant.

Le marketing d'anniversaire fonctionne lorsqu'il exagère un artefact que les clients touchent déjà — le crayon gratuit et le hot-dog bon marché étaient les vrais souvenirs de la marque, simplement plus longs.

L'activation s'est achevée le 1er mai 2023 ; l'actualité de l'anniversaire a été diffusée en parallèle de la couverture du rapport mondial de développement durable d'IKEA la même semaine, la vidéo du long crayon circulant sur Instagram.