宜家新加坡为45周年把一切都拉长——连1新元热狗也不例外

为纪念宜家进入新加坡45周年，2023年4月27日至5月1日期间，宜家在三家门店推出店内活动，由TBWA\Singapore创作，媒介由PHD Singapore负责。

把一切都变长：一支超长的宜家标志性铅笔、一款1新元的12英寸热狗，以及以“长”为主题的各类活动——把品牌最便宜的标志物拉长。

到店顾客可领取可收藏的超长宜家铅笔；每家瑞典小餐馆供应1新元的12英寸热狗；以“长”为主题的社交活动；消费至少90新元的顾客还可获得限量版宜家袜子（神秘配对）。

瑞典小餐馆“自热狗推出以来一直排着长队”，热情的顾客排队品尝这款超大号小吃；铅笔赠送活动以为期五天的收藏品投放形式进行。

为庆祝在新加坡的45周年，宜家推出了其标志性免费铅笔的超长版本——TBWA\Singapore执行创意总监Asheen Naidu表示，这是“向多年来支持该品牌的粉丝致敬”。2023年4月27日至5月1日，到店顾客可以带着这支可收藏的长铅笔回家，同时还有以“长”为主题的社交活动和三家门店的店内执行。

另一个“长”玩笑是可以吃的：一款售价1新元的12英寸热狗，在三家宜家门店的瑞典小餐馆出售——小餐馆“自热狗推出以来一直排着长队，许多人都渴望尝试这款大家最爱的购物后小吃的超大版本”。消费至少90新元的顾客还可获得一双神秘限量版宜家袜子。

这次周年庆借力品牌最便宜、最具网络迷因属性的物件——铅笔和小餐馆热狗——不需要新的产品线，只需多一个维度。

宜家铅笔和小餐馆热狗是每个新加坡人都与该店联系在一起的两样东西；把它们拉长，让周年庆瞬间变得易懂。

1新元的价格点让这一噱头忠于品牌的大众市场基因，而12英寸的变体则让它适合拍摄、值得排队。

五天的窗口期和可收藏性赋予了赠品稀缺感，而无需付费媒体。

周年庆营销在夸大顾客已经接触过的物件时奏效——免费铅笔和便宜热狗是品牌真正的记忆点，只是变得更长了。

该活动于2023年5月1日结束；周年庆新闻与宜家全球可持续发展报告的报道在同一周发布，长铅笔视频在Instagram上流传。