IKEA 싱가포르, 45주년 맞아 모든 것을 유난히 길게 늘여놓다 — 1달러 핫도그까지

2023년 4월 27일부터 5월 1일까지 세 개 매장 모두에서 진행된 매장 내 액티베이션으로 싱가포르 내 IKEA 45주년을 기념했다. 기획은 TBWA\Singapore, 미디어는 PHD Singapore가 맡았다.

모든 것을 더 길게: 유난히 긴 상징적 IKEA 연필, 12인치 SG$1 핫도그, 그리고 '길게'를 테마로 한 액티베이션 — 브랜드의 가장 저렴한 아이콘들을 늘여놓은 것이다.

매장 방문객을 위한 수집용 유난히 긴 IKEA 연필; 모든 스웨덴식 비스트로에서 SG$1에 판매하는 12인치 핫도그; '길게'를 테마로 한 소셜 액티베이션; 그리고 최소 SG$90을 지출한 고객에게 제공하는 한정판 IKEA 양말(미스터리 페어).

스웨덴식 비스트로는 '핫도그 출시 이후 긴 줄이 이어졌다'며 손님들이 특대형 간식을 맛보려고 줄을 섰다. 연필 증정은 5일간의 수집용 드롭으로 진행됐다.

싱가포르에서의 45주년을 맞아 IKEA는 상징적인 무료 연필의 유난히 긴 버전을 출시했다. TBWA\Singapore의 이그제큐티브 크리에이티브 디렉터 Asheen Naidu는 이를 '오랜 세월 브랜드를 지지해온 팬들에게 바치는 헌사'라고 말했다. 2023년 4월 27일부터 5월 1일까지 매장 방문객은 수집용 긴 연필을 집에 가져갈 수 있었고, '길게'를 테마로 한 소셜 액티베이션과 세 개 매장 모두에서의 매장 내 실행이 함께 진행됐다.

또 다른 '길게'의 농담은 먹을 수 있는 것이었다. IKEA 세 매장 모두의 스웨덴식 비스트로에서 SG$1에 판매된 12인치 핫도그였고, 비스트로는 '핫도그 출시 이후 긴 줄이 이어졌으며 많은 이들이 모두가 좋아하는 쇼핑 후 간식의 특대형 버전을 맛보려 했다.' 최소 SG$90을 지출한 고객은 한정판 IKEA 양말의 미스터리 페어도 받았다.

브랜드에서 가장 저렴하고 가장 밈화된 물건 — 연필과 비스트로 핫도그 — 에 기대는 이번 기념일 접근은 새로운 제품 라인이 필요 없었고, 다만 한 가지 차원을 더할 뿐이었다.

IKEA 연필과 비스트로 핫도그는 모든 싱가포르인이 매장과 연관 짓는 두 가지 물건이다. 그것들을 늘여놓음으로써 기념일은 즉각적으로 읽혔다.

SG$1라는 가격대는 이 스턴트를 브랜드의 대중시장 DNA에 충실하게 유지했고, 12인치라는 변주는 그것을 촬영 가능하고 줄 설 만한 것으로 만들었다.

5일이라는 기간과 수집용 요소는 유료 미디어 없이도 증정품에 희소성을 부여했다.

기념일 마케팅은 고객이 이미 만지는 물건을 과장할 때 통한다 — 무료 연필과 저렴한 핫도그는 브랜드의 진짜 기억이었고, 다만 더 길어졌을 뿐이다.

액티베이션은 2023년 5월 1일에 종료됐다. 기념일 소식은 같은 주 IKEA의 글로벌 지속가능성 보고서 보도와 함께 나갔고, 긴 연필 릴은 인스타그램에서 회자됐다.