45 Jahre IKEA in Singapur mit In-Store-Aktivierungen vom 27. April bis 1. Mai 2023 in allen drei Filialen feiern, kreiert von TBWA\Singapore mit Media von PHD Singapore.
Die Idee
Alles länger machen: ein extra langer, ikonischer IKEA-Bleistift, ein 12-Zoll-Hotdog für 1 SG$ und Aktivierungen unter dem Motto „lang“ – die günstigsten Ikonen der Marke, in die Länge gezogen.
Sammelbare extra lange IKEA-Bleistifte für Ladenbesucher; ein 12-Zoll-Hotdog für 1 SG$ in jedem schwedischen Bistro; Social-Aktivierungen unter dem Motto „lang“; und limitierte IKEA-Socken (Mystery-Paare) für Kunden, die mindestens 90 SG$ ausgeben.
Die schwedischen Bistros „haben seit dem Start der Hotdogs lange Schlangen erlebt“, als eifrige Kunden anstanden, um den extragroßen Snack zu probieren; die Bleistift-Ausgabe lief als fünftägige Sammelaktion.
Zu seinem 45. Jubiläum in Singapur brachte IKEA eine extra lange Version seines ikonischen kostenlosen Bleistifts heraus – „eine Hommage an die Fans, die die Marke über die vielen Jahre unterstützt haben“, sagte Asheen Naidu, Executive Creative Director von TBWA\Singapore. Vom 27. April bis 1. Mai 2023 konnten Ladenbesucher mit dem sammelbaren langen Bleistift nach Hause gehen, begleitet von Social-Aktivierungen unter dem Motto „lang“ und In-Store-Umsetzungen in allen drei Filialen.
Der andere lange Scherz war essbar: ein 12-Zoll-Hotdog zum Preis von 1 SG$, verkauft in den schwedischen Bistros aller drei IKEA-Stores – und die Bistros „haben seit dem Start der Hotdogs lange Schlangen erlebt, viele wollten eine extragroße Version des Lieblingssnacks nach dem Einkauf probieren“. Kunden, die mindestens 90 SG$ ausgaben, erhielten zudem ein Mystery-Paar limitierter IKEA-Socken.
Das Jubiläum setzte auf die günstigsten, am stärksten zu Memes gewordenen Artefakte der Marke – den Bleistift und den Bistro-Hotdog – und brauchte keine neue Produktlinie, nur eine zusätzliche Dimension.
Der IKEA-Bleistift und der Bistro-Hotdog sind die beiden Objekte, die jeder Singapurer mit dem Store verbindet; ihre Streckung machte das Jubiläum sofort lesbar.
Der Preis von 1 SG$ hielt den Stunt der Massenmarkt-DNA der Marke treu, während die 12-Zoll-Wendung ihn filmbar und schlangentauglich machte.
Ein Fünftagefenster und ein Sammelobjekt verliehen der Werbeaktion Knappheit ohne bezahlte Medien.
Jubiläumsmarketing funktioniert, wenn es ein Artefakt überzeichnet, das Kunden bereits anfassen – der kostenlose Bleistift und der günstige Hotdog waren die echten Erinnerungen der Marke, nur länger.
Seitdem
Die Aktivierung endete am 1. Mai 2023; die Jubiläumsnachricht lief in derselben Woche neben der Berichterstattung über IKEAs globalen Nachhaltigkeitsbericht, wobei das Reel mit dem langen Bleistift auf Instagram kursierte.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- IKEA goes the extra mile with extra-long pencils and hotdogs Marketing-Interactive · marketing-interactive.com ·