IKEA新加坡為45週年把一切拉得特別長——連1元熱狗也不例外

為紀念IKEA在新加坡45週年，於2023年4月27日至5月1日在全部三間門市推出店內活動，由TBWA\Singapore創作，媒體由PHD Singapore負責。

把一切變得更長：特別長的經典IKEA鉛筆、12吋1新加坡元熱狗，以及以「長」為主題的活動——把品牌最便宜的標誌性物品拉長。

向到店顧客派發可收藏的特別長IKEA鉛筆；每間瑞典餐廳以1新加坡元販售12吋熱狗；以「長」為主題的社群活動；以及消費至少90新加坡元的顧客可獲得限量版IKEA襪子（神秘配對）。

瑞典餐廳「自熱狗推出以來一直大排長龍」，熱切的顧客排隊試吃這款特大零食；鉛筆贈送活動則以五天限時收藏形式進行。

為慶祝在新加坡的45週年，IKEA推出其標誌性免費鉛筆的特別長版本——TBWA\Singapore執行創意總監Asheen Naidu表示，這是「向多年來支持品牌的粉絲致敬」。2023年4月27日至5月1日期間，到店顧客可帶走這款可收藏的長鉛筆，同時還有以「長」為主題的社群活動及在三間門市的全店執行活動。

另一個「長」笑話則可食用：售價1新加坡元的12吋熱狗，在三間IKEA門市的瑞典餐廳販售——而這些餐廳「自熱狗推出以來一直大排長龍，許多人熱切想試試大家最愛的購物後零食的特大版本」。消費至少90新加坡元的顧客還可獲得一雙神秘限量版IKEA襪子。

這次週年活動借用品牌最便宜、最常被做成迷因的物品——鉛筆與餐廳熱狗——無需新產品線，只需多加一個維度。

IKEA鉛筆與餐廳熱狗是每個新加坡人都會聯想到該店的兩樣物品；把它們拉長，讓週年訊息瞬間清晰易懂。

1新加坡元的價格點讓這個噱頭忠於品牌的大眾市場DNA，而12吋的變化則讓它適合拍攝、值得排隊。

五天期限與可收藏性，讓贈品在沒有付費媒體的情況下仍具稀缺感。

週年行銷在誇大顧客早已接觸的物品時最能奏效——免費鉛筆與便宜熱狗是品牌真正的記憶點，只是變得更長了。

活動於2023年5月1日結束；週年消息與IKEA全球永續報告的報導在同一週出現，長鉛筆影片則在Instagram上流傳。