O 'Office Home' da IKEA Canadá levou o conforto de casa à temporada de volta ao escritório (entrevista)

Na entrevista, a IKEA diz que o briefing era aberto: fazer algo incrível nas redes sociais, baseado em insights, sobre a sensação de voltar ao trabalho, usando produtos existentes.

Inverter 'home office' para 'Office Home': vinhetas divertidas mostram produtos cotidianos da IKEA fazendo o escritório tradicional parecer casa.

A Dentsu gravou vinhetas curtas e mais longas no seu escritório no sexto andar em Toronto, com o criador de conteúdo interno Gurmeet Singh, com orçamento apertado, poucos planos e pouca atuação. A IKEA depois pediu um vídeo principal sobre a transição da vida em casa para a vida no trabalho. A ação liderada por redes sociais durou de 8 de agosto a 10 de setembro.

A entrevista não apresenta resultados. A IKEA diz que atua dentro de 10.000 produtos existentes e que a campanha foi liderada por redes sociais, com mais campanhas social-first planejadas.

Em uma entrevista ao LBB, a Dentsu Canada e a líder de mídia integrada da IKEA, Ami Warrington, descrevem 'The Office Home Collection', uma campanha da IKEA Canadá liderada por redes sociais que durou de 8 de agosto a 10 de setembro de 2022, com imagens estáticas e vídeos curtos e mais longos. Ela brinca com a temporada de volta ao escritório, lembrando aos relutantes que retornam que a sensação de casa pode ir para o trabalho.

Warrington diz que, após dois anos de trabalho em casa, os canadenses haviam se acostumado ao conforto do próprio espaço, e a equipe queria contrapô-lo a um escritório tradicional por meio de inserções de produtos bem-humoradas: 'de home office a Office Home'. O fluxo de pessoas no centro de Toronto havia atingido o pico da pandemia em junho, então a IKEA programou o lançamento para o clima pós-verão de volta às aulas.

A Dentsu diz que o briefing era aberto, 'faça algo incrível nas redes sociais', e cada peça precisava lembrar o escritório e mostrar como os produtos da IKEA poderiam melhorá-lo, com referências a animais de estimação, confeitaria caseira e vegetação. A favorita de Warrington é o filme do banheiro. A IKEA diz que todos os produtos já estavam em seu catálogo.

Para caber em um orçamento limitado, a Dentsu usou o criador interno Gurmeet Singh e gravou nos próprios escritórios em Toronto, escrevendo vinhetas simples com poucos planos e pouca atuação. Um dia de gravação nublado ameaçou o visual ensolarado, e a IKEA depois pediu um vídeo principal sobre a transição de casa para o trabalho, para dar à série uma narrativa abrangente.

O timing encontrou um momento real, quando os escritórios estavam se enchendo de novo e muitos se sentiam relutantes.

'Office Home' inverte uma expressão familiar, então a ideia é entendida de imediato.

Usar produtos existentes mostra a variedade da IKEA em funções cotidianas, não um lançamento especial.

Gravar no próprio escritório iluminado da Dentsu transformou um limite de orçamento em um visual aconchegante.

Um briefing enxuto e um orçamento ainda mais apertado empurram a equipe para um insight claro, gravado onde ela já trabalha.

A campanha durou até 10 de setembro de 2022. Warrington, da IKEA, disse que o trabalho deveria ser um momento social maior, além do conteúdo always-on, e a Dentsu disse que mais campanhas social-first da IKEA viriam naquele ano.