En la entrevista, IKEA dice que el brief era abierto: hacer algo increíble en redes sociales, basado en un insight, sobre la sensación de volver al trabajo, utilizando productos existentes.
La idea
Dar la vuelta a «home office» para convertirlo en «Office Home»: viñetas lúdicas muestran productos cotidianos de IKEA que hacen que la oficina tradicional se sienta como en casa.
Dentsu rodó viñetas cortas y más largas en su oficina de Toronto, en el sexto piso, con el creador de contenido interno Gurmeet Singh y un presupuesto ajustado, con mínimos planos y actuación. Más tarde, IKEA pidió un vídeo principal sobre el paso de la vida en casa a la vida laboral. La campaña, liderada por redes sociales, se extendió del 8 de agosto al 10 de septiembre.
En la entrevista no se ofrecen resultados. IKEA dice que trabaja con 10.000 productos existentes y que la campaña estuvo liderada por redes sociales, con más campañas centradas primero en lo social previstas.
En una entrevista con LBB, Dentsu Canada y la líder de medios integrados de IKEA, Ami Warrington, describen «The Office Home Collection», una campaña de IKEA Canadá liderada por redes sociales que se extendió del 8 de agosto al 10 de septiembre de 2022 mediante imágenes estáticas y vídeos cortos y más largos. Juega con la temporada de regreso a la oficina, recordando a los reacios a volver que la sensación de hogar puede llegar al trabajo.
Warrington dice que, tras dos años de trabajo desde casa, los canadienses se habían acostumbrado a la comodidad de su propio espacio, y el equipo quería contraponerla a una oficina tradicional mediante colocaciones de producto humorísticas: «de home office a Office Home». El tráfico peatonal en el centro de Toronto había alcanzado un máximo pandémico en junio, así que IKEA programó el lanzamiento para el estado de ánimo posterior al verano de vuelta a la escuela.
Dentsu dice que el brief era abierto, «hacer algo increíble en redes sociales», y que cada pieza debía recordarte la oficina y mostrar cómo los productos de IKEA podían mejorarla, con guiños a mascotas, repostería casera y vegetación. La favorita de Warrington es la pieza del baño. IKEA dice que todos los productos ya estaban en su catálogo.
Para ajustarse a un presupuesto limitado, Dentsu recurrió al creador interno Gurmeet Singh y rodó en sus propias oficinas de Toronto, escribiendo viñetas sencillas con planos limitados y poca actuación. Un día de rodaje nublado amenazó el aspecto soleado, y más tarde IKEA pidió un vídeo principal sobre el paso de casa al trabajo para dar a la serie una narrativa general.
El momento coincidió con una coyuntura real, cuando las oficinas se estaban rellenando y muchos se sentían reacios.
«Office Home» da la vuelta a una frase familiar, así que la idea se entiende de un vistazo.
Usar productos existentes muestra la gama de IKEA haciendo tareas cotidianas, no un lanzamiento especial.
Rodar en la propia y luminosa oficina de Dentsu convirtió un límite presupuestario en un aspecto acogedor.
Un brief ajustado y un presupuesto aún más ajustado empujan a un equipo hacia un insight claro, rodado donde ya trabaja.
La campaña se extendió hasta el 10 de septiembre de 2022. Warrington, de IKEA, dijo que el trabajo pretendía ser un momento social más amplio más allá del contenido siempre activo, y Dentsu dijo que ese año seguirían más campañas de IKEA centradas primero en lo social.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- How Dentsu Canada and IKEA Are Bringing Home to the Office LBBOnline · lbbonline.com ·