IKEA Canada 的「Office Home」在重返辦公室季節帶來居家舒適感（訪談）

在訪談中，IKEA 表示當時的簡報相當開放：以洞察為基礎，針對重返工作的感受，運用現有產品，在社群媒體上做出令人驚豔的作品。

把「home office」（居家辦公）翻轉為「Office Home」：以俏皮的短劇呈現日常 IKEA 產品如何讓傳統辦公室感覺像家。

Dentsu 在自家多倫多辦公室六樓，與內部內容創作者 Gurmeet Singh 以緊縮的預算拍攝長短不一的短劇，鏡頭與演出都極精簡。IKEA 後來要求一支主視覺影片，講述從居家生活過渡到工作生活的轉變。這波以社群媒體為主的活動期間為 8 月 8 日至 9 月 10 日。

訪談中並未提供成果數據。IKEA 表示其運作範圍涵蓋 10,000 項現有產品，該活動以社群媒體為主，並計畫推出更多社群優先的活動。

在 LBB 的訪談中，Dentsu Canada 與 IKEA 整合媒體負責人 Ami Warrington 說明「The Office Home Collection」，這是 IKEA Canada 一支以社群媒體為主的活動，於 2022 年 8 月 8 日至 9 月 10 日間，以靜態圖片及長短影片形式推出。活動呼應重返辦公室季節，提醒不情願重返辦公室的人們：居家的感覺可以帶進工作場所。

Warrington 表示，在居家工作兩年後，加拿大人已習慣自己空間的舒適感，團隊希望透過幽默的產品置入，將這種舒適感與傳統辦公室形成對比：「從 home office 到 Office Home」。多倫多市區的人流量在六月達到疫情期間的高點，因此 IKEA 將發表時機安排在夏季過後、重返校園的心態氛圍中。

Dentsu 表示簡報相當開放，就是「在社群媒體上做出令人驚豔的作品」，而每件作品都必須讓人聯想到辦公室，並展現 IKEA 產品如何讓辦公室更好，其中還點綴了寵物、居家烘焙與綠植等元素。Warrington 最喜歡的是洗手間隔間那支影片。IKEA 表示每項產品都已是其現有產品線的一部分。

為了配合有限預算，Dentsu 動用內部創作者 Gurmeet Singh，並在自家多倫多辦公室拍攝，撰寫鏡頭精簡、演出不多的簡單短劇。拍攝當天陰天，威脅到陽光感的視覺效果，而 IKEA 後來要求一支主視覺影片，講述從家到工作的轉變，為整個系列賦予貫穿性的敘事。

時機切合真實時刻，當時辦公室正重新填滿人潮，許多人卻感到不情願。

「Office Home」翻轉了熟悉的詞語，因此這個概念一眼就能理解。

運用現有產品展現 IKEA 產品線在日常工作中的用途，而非特別發表。

在 Dentsu 自家明亮的辦公室拍攝，將預算限制轉化為宛如居家的視覺效果。

緊湊的簡報與更緊縮的預算，會促使團隊聚焦於一個明確的洞察，並在他們原本工作的地方拍攝。

該活動持續至 2022 年 9 月 10 日。IKEA 的 Warrington 表示，這件作品旨在成為超越常態內容的更大社群時刻，而 Dentsu 表示當年將有更多 IKEA 社群優先的活動推出。