宜家加拿大的“办公室之家”为重返办公室季带来居家舒适感（访谈）

在访谈中，宜家表示简报是开放的：基于洞察，围绕重返工作的感受，利用现有产品，在社交平台上做出惊艳之作。

将“家庭办公室”翻转成“办公室之家”：趣味小品展示日常宜家产品如何让传统办公室感觉像家。

电通在其多伦多办公室六楼以紧张的预算拍摄了短篇和较长的小品，由内部内容创作者Gurmeet Singh负责，镜头和表演都尽量精简。宜家后来要求制作一支主视频，讲述从家庭生活到工作生活的转变。这场以社交为主导的活动从8月8日持续到9月10日。

访谈中没有给出结果。宜家表示其运作范围限于10,000件现有产品，该活动以社交为主导，并计划推出更多社交优先的活动。

在LBB的访谈中，电通加拿大和宜家的整合媒体负责人Ami Warrington介绍了“办公室之家系列”，这是宜家加拿大一场以社交为主导的活动，于2022年8月8日至9月10日期间在静态图片以及短篇和较长视频上投放。它借重返办公室季做文章，提醒不情愿返岗的人：家的感觉可以带到工作中。

Warrington表示，经过两年的居家办公，加拿大人已经习惯了自己空间的舒适，团队希望通过幽默的产品植入将这种舒适与传统办公室形成对比：“从家庭办公室到办公室之家”。多伦多市中心的客流量在6月达到疫情以来的高峰，因此宜家将发布时机定在夏季之后、重返校园心态形成之际。

电通表示简报是开放的，“在社交平台上做出惊艳之作”，每件作品都必须让人联想到办公室，并展示宜家产品如何能让它变得更好，其中融入了宠物、家庭烘焙和绿植等元素。Warrington最喜欢的是卫生间隔间那支短片。宜家表示每件产品都已在其产品系列中。

为了适应有限的预算，电通使用了内部创作者Gurmeet Singh，并在自己的多伦多办公室拍摄，编写了镜头有限、表演很少的简单小品。拍摄当天阴天，威胁到阳光明媚的视觉效果，宜家后来要求制作一支主视频，讲述从家到工作的转变，为整个系列提供统领性叙事。

时机契合了一个真实时刻，当时办公室正在重新填满，许多人感到不情愿。

“办公室之家”翻转了一个熟悉的说法，因此创意一目了然。

使用现有产品展示了宜家产品系列在日常工作中的用途，而非特别发布。

在电通自己明亮的办公室拍摄，将预算限制转化为类似居家的视觉效果。

紧凑的简报和更紧的预算推动团队聚焦于一个清晰的洞察，并在他们已经在工作的地方拍摄。

该活动持续到2022年9月10日。宜家的Warrington表示，这项工作旨在成为一个更大的社交时刻，超越常青内容，电通表示当年会有更多宜家社交优先的活动推出。