Primeiro anúncio de TV da Cotswold Company, 'The Company You Keep', lança a plataforma 'Made for Life'

A Cotswold Company queria uma plataforma de marca construída sobre qualidade, longevidade e estilo atemporal. A pesquisa que a sustenta: a segmentação da the7stars constatou que 66% dos 'Cotswold Considerers' acham que vale a pena investir em móveis grandes projetados para durar, e os dados de casa do Reino Unido de 2024 da Mintel mostram que três em cada quatro britânicos colocam a qualidade em primeiro lugar, à frente do preço.

Os móveis nunca saem de cena; a vida da família muda ao redor deles: um filme sala a sala que enquadra as peças feitas à mão como a companhia que você mantém.

A Supernova, o estúdio de produção interno da the7stars, criou e produziu o filme de 30 segundos: uma família acordando, cozinhando e relaxando, cada ambiente mobiliado com os móveis da marca sob o slogan 'Life is about the company you keep'. A campanha de TV e BVOD estreou em 16 de setembro de 2024 com um plano evergreen, always-on.

Tornou-se o veículo de lançamento da plataforma de marca 'Made for Life' e o primeiro trabalho da the7stars desde que conquistou a conta; nenhum número de vendas foi publicado — a estratégia é de construção de marca de longo prazo, não de um pico promocional.

A Cotswold Company, varejista britânica de móveis e artigos para o lar feitos à mão, lançou sua nova plataforma de marca 'Made for Life' em 16 de setembro de 2024 com um filme de TV e BVOD de 30 segundos chamado 'The Company You Keep' — o primeiro trabalho da agência de mídia the7stars desde que conquistou a conta full-service no início daquele ano.

O filme acompanha uma família ao longo de um dia em casa, desde o despertar no quarto até cozinhar na cozinha e relaxar no sofá, com os móveis da marca ancorando cada ambiente e o slogan 'Life is about the company you keep'. O diretor de criação Mark Robinson, da Supernova, o estúdio interno da the7stars, disse que o briefing era segurar 'um espelho para a marca', refletindo o cliente e a longevidade dos produtos.

A plataforma se apoia em pesquisa: a segmentação sob medida da the7stars constatou que 66% dos 'Cotswold Considerers' acham que vale a pena investir em móveis grandes projetados para durar muito tempo, e a pesquisa de casa do Reino Unido de 2024 da Mintel mostra que três em cada quatro britânicos citam a qualidade como o fator mais importante na hora de comprar móveis, à frente do preço. A diretora de marketing Jocelyn Dowden enquadrou o insight como uma celebração dos 'ritmos simples, porém belos, da vida'.

A campanha traduziu uma verdade de produto — móveis feitos à mão, construídos para durar — em uma verdade emocional: as peças se tornam testemunhas da vida familiar.

A the7stars construiu a plataforma com base em sua própria pesquisa de segmentação, não apenas no instinto criativo, ancorando 'qualidade acima do preço' em dados.

Uma estratégia evergreen, always-on, sinalizou intenção de construção de marca em vez de um impulso sazonal.

Foi uma estreia com uma tese: o primeiro trabalho de uma nova agência definindo toda a plataforma de marca, não um anúncio isolado.

Para uma marca cujo produto genuinamente dura décadas, o trabalho criativo é reenquadrar a durabilidade como companhia emocional, e não como resistência de ficha técnica.

A campanha de TV e BVOD estreou em 16 de setembro de 2024 como parte da plataforma 'Made for Life', executada em uma estratégia evergreen, always-on, projetada para construir reconhecimento de marca e impulsionar crescimento de longo prazo. Nenhum número de desempenho foi publicado no lançamento.