IKEA Canadaの「Office Home」が、オフィス回帰の季節に家庭の心地よさをもたらした（インタビュー）

インタビューでIKEAは、ブリーフはオープンなもので、既存製品を使い、仕事に戻る感覚についてのインサイトに基づいて、ソーシャル上で何か素晴らしいことをするというものだったと述べている。

「home office」を「Office Home」に反転させる。遊び心あるビネットで、日常的なIKEA製品が従来のオフィスを家庭のように感じさせる様子を描く。

Dentsuは、社内コンテンツクリエイターのGurmeet Singhとともに、厳しい予算の中でトロントの6階にある自社オフィスで短編と長編のビネットを撮影し、カット数と演技を最小限に抑えた。IKEAは後に、家庭生活から仕事生活への移行を描くヒーロービデオを求めた。ソーシャル主導の展開は8月8日から9月10日までだった。

インタビューでは結果は示されていない。IKEAは、1万点の既存製品の範囲内で取り組み、キャンペーンはソーシャル主導で、今後もソーシャルファーストのキャンペーンを予定していると述べている。

LBBのインタビューで、Dentsu CanadaとIKEAの統合メディアリーダーであるAmi Warringtonは、2022年8月8日から9月10日まで静止画ならびに短編・長編ビデオで展開された、ソーシャル主導のIKEA Canadaキャンペーン「The Office Home Collection」について説明している。これはオフィス回帰の季節を利用し、戻ることに消極的な人々に、家庭の感覚は仕事場にも持ち込めることを思い出させるものだ。

Warringtonは、2年間の在宅勤務を経てカナダ人は自宅空間の快適さに慣れてしまい、チームはユーモラスな製品の配置を通じてそれを従来のオフィスと対比させたかったと述べている。「from home office to Office Home」である。トロント中心部の人流は6月にパンデミック以降の最高を記録したため、IKEAは夏後の新学期のマインドセットに合わせてローンチのタイミングを計った。

Dentsuは、ブリーフはオープンなもので「ソーシャル上で何か素晴らしいことをする」というものであり、各作品はオフィスを思い起こさせ、IKEA製品がいかにそれをより良くできるかを示す必要があり、ペットや家庭での焼き菓子、緑へのオマージュが含まれていたと述べている。Warringtonのお気に入りはトイレの個室のスポットだ。IKEAは、すべての製品がすでに自社のラインナップにあったと述べている。

限られた予算に合わせるため、Dentsuは社内クリエイターのGurmeet Singhを起用し、自社のトロントオフィスで撮影し、カット数と演技を抑えたシンプルなビネットを書いた。曇りの撮影日で陽光のような見た目が危ぶまれ、IKEAは後に、シリーズに包括的な物語を与えるため、家庭から仕事への移行を描くヒーロービデオを求めた。

タイミングは、オフィスが再び埋まり始め、多くの人が消極的に感じていた実際の瞬間に合っていた。

「Office Home」は馴染みのあるフレーズを反転させるため、アイデアは一目で理解される。

既存製品を使うことで、特別な新発売ではなく、日常の役割を果たすIKEAのラインナップを示している。

Dentsu自身の明るいオフィスで撮影したことで、予算の制約が家庭的な見た目に変わった。

厳しいブリーフとさらに厳しい予算は、チームを一つの明確なインサイトへと向かわせ、すでに働いている場所で撮影させる。

キャンペーンは2022年9月10日まで展開された。IKEAのWarringtonは、この仕事は常時稼働のコンテンツを超えた、より大きなソーシャル上の瞬間を意図したものだったと述べ、Dentsuはその年にさらにIKEAのソーシャルファーストのキャンペーンが続くと述べた。