IKEA Kanadas „Office Home“ brachte Wohnkomfort in die Rückkehr-ins-Büro-Saison (Interview)

Im Interview sagt IKEA, das Briefing sei offen gewesen: etwas Großartiges in den sozialen Medien zu machen, auf Erkenntnissen basierend, zum Gefühl der Rückkehr an den Arbeitsplatz, unter Verwendung bestehender Produkte.

„Home Office“ zu „Office Home“ umdrehen: Verspielte Vignetten zeigen alltägliche IKEA-Produkte, die das traditionelle Büro wie ein Zuhause wirken lassen.

Dentsu drehte kurze und längere Vignetten im eigenen Büro im sechsten Stock in Toronto mit dem hauseigenen Content-Creator Gurmeet Singh bei knappem Budget, mit minimalen Einstellungen und wenig Schauspiel. IKEA bat später um ein Hero-Video über den Übergang vom häuslichen Leben zum Arbeitsleben. Die social geführte Kampagne lief vom 8. August bis 10. September.

Im Interview werden keine Ergebnisse genannt. IKEA sagt, man arbeite mit 10.000 bestehenden Produkten, und die Kampagne sei social geführt gewesen, mit weiteren social-first-Kampagnen in Planung.

In einem LBB-Interview beschreiben Dentsu Canada und IKEAs Leiterin für integrierte Medien, Ami Warrington, die „The Office Home Collection“, eine social geführte IKEA-Kanada-Kampagne, die vom 8. August bis 10. September 2022 über statische Bilder sowie kurze und längere Videos lief. Sie spielt mit der Rückkehr-ins-Büro-Saison und erinnert widerwillige Rückkehrer daran, dass das Gefühl von Zuhause mit zur Arbeit kommen kann.

Warrington sagt, nach zwei Jahren Heimarbeit hätten sich die Kanadier an den Komfort des eigenen Raums gewöhnt, und das Team habe diesen einem traditionellen Büro durch humorvolle Produktplatzierungen gegenüberstellen wollen: „from home office to Office Home“. Der Fußgängerverkehr in der Innenstadt von Toronto hatte im Juni einen Pandemiehöchststand erreicht, daher terminierte IKEA den Start auf die Nachsommer-Stimmung des Schulbeginns.

Dentsu sagt, das Briefing sei offen gewesen, „do something amazing on social“, und jedes Stück habe an das Büro erinnern und zeigen müssen, wie IKEA-Produkte es besser machen könnten, mit Anspielungen auf Haustiere, hausgemachtes Backen und Grünpflanzen. Warringtons Favorit ist der Spot in der Toilettenkabine. IKEA sagt, jedes Produkt sei bereits im Sortiment gewesen.

Um ein begrenztes Budget einzuhalten, setzte Dentsu den hauseigenen Creator Gurmeet Singh ein und drehte in den eigenen Torontoer Büros, wobei einfache Vignetten mit begrenzten Einstellungen und wenig Schauspiel geschrieben wurden. Ein bewölkter Drehtag bedrohte den sonnigen Look, und IKEA bat später um ein Hero-Video über den Übergang von Zuhause zur Arbeit, um der Serie eine übergreifende Erzählung zu geben.

Das Timing traf einen echten Moment, als sich die Büros wieder füllten und viele widerstrebten.

„Office Home“ dreht eine vertraute Wendung um, sodass die Idee auf einen Blick verstanden wird.

Die Verwendung bestehender Produkte zeigt IKEAs Sortiment bei alltäglichen Aufgaben, nicht eine Sonderneuheit.

Der Dreh im eigenen hellen Büro von Dentsu verwandelte eine Budgetgrenze in einen wohnlichen Look.

Ein knappes Briefing und ein noch knapperes Budget drängen ein Team zu einer klaren Erkenntnis, gedreht dort, wo es ohnehin arbeitet.

Die Kampagne lief bis zum 10. September 2022. IKEAs Warrington sagte, die Arbeit sei als größerer Social-Moment jenseits von Always-on-Content gedacht gewesen, und Dentsu sagte, weitere social-first-Kampagnen für IKEA würden in jenem Jahr folgen.