O conto de Natal da IKEA Bélgica, Operação Treenapping, coloca o estar junto antes dos presentes

Fazer um filme de Natal em que o papel da marca pareça pequeno, mas seja importante: seja como for que as pessoas celebrem, a IKEA está lá para ajudar.

Três meninos 'sequestram' uma árvore de Natal e fazem uma jornada para reuni-la com sua família — o estar junto, e não os presentes, é o ponto central.

Um conto de Natal contemporâneo dirigido por Bruce St. Clair pela Caviar, com trilha sonora de Peter Baert, da Raygun, exibido na TV, online e em cinemas, apoiado por uma campanha de mídia exterior.

Não há dados de audiência nem de vendas na fonte; o filme foi exibido na TV, online, em cinemas e em mídia exterior na Bélgica a partir de novembro de 2016.

A IKEA Bélgica e a DDB Bruxelas lançaram um conto de Natal contemporâneo: a história de três meninos que embarcam numa jornada épica para reunir um amigo inesperado com sua família. O filme, batizado de 'Operação Treenapping', é uma história movida por metáforas com uma mensagem — a única coisa que realmente importa durante as festas de fim de ano é estar junto das pessoas que você ama.

'Mais do que qualquer outra coisa, as festas de fim de ano são sobre se reunir e celebrar uns aos outros', disse Miguel Aguza, chefe de comunicação da IKEA Bélgica. 'Algumas pessoas compram presentes caros, outras escolhem simplesmente preparar um bom jantar e colocar uma vela na mesa. Para nós, não importa como você celebra o Natal, só queremos que você perceba que a essência do Natal é estar junto.' Ele admitiu que o papel da marca na história pode parecer pequeno — 'não é na vida real. Seja como for que você decida celebrar seu Natal junto, a IKEA está lá para ajudar.'

O filme foi dirigido pelo diretor britânico Bruce St. Clair e produzido pela Caviar, com trilha sonora composta por Peter Baert, chefe do estúdio de som Raygun. A Operação Treenapping foi exibida na TV, online e em cinemas, apoiada por uma campanha de mídia exterior.

A publicidade de Natal é uma corrida armamentista de presentes; sair dela faz o filme de um varejista chamar atenção.

O papel real da marca — mobiliar encontros — é melhor dramatizado por uma história sobre estar junto, não sobre produtos.

Uma aventura vista pelos olhos de uma criança dá charme à mensagem em vez de sermão.

O apoio em cinema e mídia exterior estendeu um único filme para uma presença de toda a temporada.

Deixe a marca encolher para uma participação especial: uma história de Natal que quase não mostra o produto conquista o direito de dizer o que a IKEA realmente vende — estar junto.

A fonte, do lançamento de novembro de 2016, não registra números de desempenho da campanha.