IKEA Belgiens Weihnachtsgeschichte „Operation Treenapping“ stellt Zusammensein vor Geschenke

Einen Weihnachtsfilm machen, in dem die Rolle der Marke klein wirkt, aber zählt: Wie auch immer Menschen feiern, IKEA ist da, um zu helfen.

Drei Jungen „entführen“ einen Weihnachtsbaum und machen sich auf den Weg, ihn mit seiner Familie wieder zu vereinen – Zusammensein, nicht Geschenke, ist der Punkt.

Ein zeitgenössisches Weihnachtsmärchen, inszeniert von Bruce St. Clair über Caviar, mit einer Filmmusik von Peter Baert von Raygun, ausgestrahlt im Fernsehen, online und im Kino, unterstützt durch eine Außenkampagne.

Keine Zuschauer- oder Verkaufszahlen in der Quelle; der Spot lief ab November 2016 in Belgien im Fernsehen, online, im Kino und im Außenbereich.

IKEA Belgien und DDB Brüssel starteten ein zeitgenössisches Weihnachtsmärchen: die Geschichte von drei kleinen Jungen, die sich auf eine epische Reise begeben, um einen unerwarteten Freund mit seiner Familie wieder zu vereinen. Der Spot mit dem Titel „Operation Treenapping“ ist eine metapherngetriebene Geschichte mit einer Botschaft – das Einzige, worauf es in der Feiertagszeit wirklich ankommt, ist das Zusammensein mit den Menschen, die man liebt.

„Mehr als alles andere geht es in der Feiertagszeit darum, zusammenzukommen und einander zu feiern“, sagte Miguel Aguza, Kommunikationsleiter bei IKEA Belgien. „Manche Leute kaufen teure Geschenke, andere entscheiden sich einfach dafür, ein schönes Abendessen zu kochen und eine Kerze auf den Tisch zu stellen. Für uns spielt es keine Rolle, wie man Weihnachten feiert, wir möchten nur, dass man erkennt, dass das Wesen von Weihnachten im Zusammensein liegt.“ Er räumte ein, dass die Rolle der Marke in der Geschichte klein wirken möge – „im echten Leben ist sie es nicht. Wie auch immer Sie entscheiden, Ihr Weihnachtsfest gemeinsam zu feiern, IKEA ist da, um Ihnen zu helfen.“

Der Film wurde vom britischen Regisseur Bruce St. Clair inszeniert und von Caviar produziert, mit einer Filmmusik, komponiert von Peter Baert, Leiter des Tonstudios Raygun. „Operation Treenapping“ lief im Fernsehen, online und im Kino, unterstützt durch eine Außenkampagne.

Weihnachtswerbung ist ein Wettrüsten um Geschenke; aus diesem auszusteigen, macht den Film eines Einzelhändlers bemerkenswert.

Die tatsächliche Rolle der Marke – Zusammenkünfte auszustatten – wird am besten durch eine Geschichte über Zusammensein dramatisiert, nicht durch Produkte.

Ein Abenteuer aus Kinderaugen verleiht der Botschaft Charme statt Predigt.

Kino- und Außenwerbeunterstützung dehnten einen Film zu einer Präsenz über die gesamte Saison aus.

Lassen Sie die Marke zu einer Nebenrolle schrumpfen: Eine Weihnachtsgeschichte, die das Produkt kaum zeigt, erwirbt sich das Recht zu sagen, was IKEA tatsächlich verkauft – Zusammensein.

Die Quelle aus dem Start im November 2016 verzeichnet keine Leistungszahlen für die Kampagne.