IKEA 벨기에의 크리스마스 이야기 'Operation Treenapping', 선물보다 함께함을 앞세우다

브랜드의 역할은 작아 보이지만 중요하게 작용하는 크리스마스 영화를 만드는 것: 사람들이 어떻게 축하하든, IKEA가 도움을 주기 위해 거기에 있다는 것.

세 소년이 크리스마스 트리를 '트리납치'해 가족과 재회시키기 위한 여정을 떠난다 — 선물이 아니라 함께함이 핵심이다.

Caviar를 통해 Bruce St. Clair가 연출하고 Raygun의 Peter Baert가 음악을 맡은 현대적 크리스마스 이야기로, TV와 온라인, 극장에서 방영되며 야외 캠페인의 지원을 받았다.

출처에는 시청률이나 매출 수치가 없음; 이 광고는 2016년 11월부터 벨기에에서 TV, 온라인, 극장, 야외를 통해 방영되었다.

IKEA 벨기에와 DDB 브뤼셀은 현대적 크리스마스 이야기를 선보였다: 세 어린 소년이 예상치 못한 친구를 가족과 재회시키기 위해 장대한 여정을 떠나는 이야기. 'Operation Treenapping'이라는 제목의 이 광고는 메시지를 담은 은유 중심의 이야기다 — 연휴 시즌에 정말로 중요한 단 하나는 사랑하는 사람들과 함께 있는 것이다.

'무엇보다도 연휴 시즌은 함께 모여 서로를 축하하는 것입니다'라고 IKEA 벨기에의 커뮤니케이션 책임자 Miguel Aguza는 말했다. '어떤 사람들은 비싼 선물을 사고, 다른 사람들은 그저 맛있는 저녁을 요리하고 테이블에 촛불을 놓기로 합니다. 우리에게는 크리스마스를 어떻게 축하하는지가 중요하지 않습니다. 우리는 여러분이 크리스마스의 본질이 함께하는 것임을 깨닫기를 바랄 뿐입니다.' 그는 이야기 속 브랜드의 역할이 작아 보일 수 있다고 인정했다 — '실제 삶에서는 그렇지 않습니다. 크리스마스를 함께 축하하기로 어떻게 결정하든, IKEA가 도와드리기 위해 거기에 있습니다.'

이 영화는 영국 감독 Bruce St. Clair가 연출하고 Caviar가 제작했으며, 사운드 스튜디오 Raygun의 책임자 Peter Baert가 사운드트랙을 작곡했다. Operation Treenapping은 TV, 온라인, 극장에서 방영되었으며 야외 캠페인의 지원을 받았다.

크리스마스 광고는 선물 경쟁이다; 그 경쟁에서 벗어나는 것이 소매업체의 영화를 눈에 띄게 만든다.

브랜드의 실제 역할 — 모임을 위한 가구 제공 — 은 제품이 아니라 함께함에 관한 이야기로 가장 잘 극화된다.

어린이의 시선으로 그린 모험이 메시지에 설교 대신 매력을 부여한다.

극장과 야외 지원이 하나의 영화를 시즌 전체에 걸친 존재감으로 확장했다.

브랜드를 단역으로 축소하라: 제품을 거의 보여주지 않는 크리스마스 이야기가 IKEA가 실제로 파는 것 — 함께함 — 을 말할 자격을 얻는다.

2016년 11월 출시 당시의 출처에는 캠페인에 대한 성과 수치가 기록되어 있지 않다.