IKEA 比利時的聖誕童話《Operation Treenapping》：把相聚置於禮物之前

拍一部聖誕影片，讓品牌在其中的角色看似微小卻舉足輕重：無論人們如何慶祝，IKEA 都在那裡提供協助。

三個男孩「綁架」了一棵聖誕樹，踏上旅程讓它與家人團聚——重點在於相聚，而非禮物。

一則當代聖誕童話，由 Bruce St. Clair 執導、Caviar 製作，配樂由 Raygun 的 Peter Baert 操刀，於電視、網路與戲院播出，並有戶外廣告活動支援。

來源中沒有收視率或銷售數字；該廣告自 2016 年 11 月起在比利時透過電視、網路、戲院與戶外媒體播出。

IKEA 比利時與 DDB 布魯塞爾推出了一則當代聖誕童話：三個小男孩展開史詩般的旅程，要讓一位意想不到的朋友與家人團聚。這支名為《Operation Treenapping》的廣告是一則以隱喻驅動的故事，帶有明確訊息——節慶期間真正重要的一件事，就是與所愛的人相聚。

「節慶季節最重要的，莫過於齊聚一堂、彼此慶祝，」IKEA 比利時傳播主管 Miguel Aguza 表示。「有些人買昂貴的禮物，有些人選擇單純煮一頓好晚餐，在桌上放一根蠟燭。對我們來說，你怎麼慶祝聖誕節並不重要，我們只希望你明白，聖誕節的本質就是相聚。」他坦承品牌在故事中的角色或許看似微小——「現實生活中並非如此。無論你決定如何一起慶祝聖誕節，IKEA 都在那裡協助你。」

這部影片由英國導演 Bruce St. Clair 執導、Caviar 製作，配樂由音效工作室 Raygun 主管 Peter Baert 創作。《Operation Treenapping》於電視、網路與戲院播出，並有戶外廣告活動支援。

聖誕廣告是一場禮物軍備競賽；跳脫這場競賽，能讓零售商的影片格外引人注意。

品牌真正的角色——為聚會提供家具——最適合透過一則關於相聚、而非產品的故事來戲劇化呈現。

以孩童視角展開的冒險，讓訊息充滿魅力，而非說教。

戲院與戶外媒體的支援，讓單一影片延伸為整個季節的存在感。

讓品牌縮小為跑龍套的角色：一則幾乎不展示產品的聖誕故事，反而贏得資格去說出 IKEA 真正販售的東西——相聚。

該來源出自 2016 年 11 月的推出時點，並未記錄該活動的任何成效數字。