A IKEA vestiu os pequenos momentos de um casal como vitórias de Grande Prêmio e reverências da Broadway

O filme precisava dar vida ao slogan 'Wonderful Everyday' sob o olhar de alguém que viveu uma longa vida de pequenos momentos pessoais em casa, como uma nova direção emocional para a marca.

Mostrar a vida de um casal como exageros glamorosos — Grande Prêmio, ovação na Broadway — e então revelar cada um como um momento doméstico comum.

Dirigido por Gary Freedman pela Independent, com VFX da MPC, o filme de 90 segundos foi veiculado online e em cinemas, com um corte de 60 segundos para transmissão e dois anúncios de 20 segundos, ao som de 'You and Me', de Penny and the Quarters; estreou no Reino Unido e na Irlanda no sábado, com impressos, digital e OOH sendo lançados na segunda-feira seguinte, apoiados por social, PR e CRM.

Nenhum número de resultado foi reportado. A Adweek chamou o filme de uma mudança tonal definitiva para a marca e de 'uma exploração inesperada, mas impactante, do slogan Wonderful Everyday', com probabilidade de ficar na memória do público.

Em abril de 2016, a Mother London lançou 'Wonderful Life' para a IKEA do Reino Unido e da Irlanda, um filme sentimental e a mais recente expressão da plataforma de longa data 'Wonderful Everyday'. Dirigido por Gary Freedman pela Independent, contava a história do que parece ser um casal notável: pintando no ateliê quando jovens artistas, dirigindo em um Grande Prêmio, vencendo um torneio de tênis de duplas, construindo uma cabana de toras com as próprias mãos e dançando sob uma ovação de pé em um palco da Broadway já como casal de idosos.

A revelação reenquadra cada triunfo: são versões exageradas da vida real — tênis no quintal, dança em uma festa de aniversário de casamento, montar uma estante de livros — com embelezamentos glamorosos para mostrar sua importância emocional. A narração implora aos espectadores: 'Aproveite as pequenas coisas da vida. Talvez elas sejam realmente as grandes coisas.' Erik Oster, da Adweek, chamou o filme de uma mudança definitiva no tom em relação aos esforços mais humorísticos da marca, com 'um soco no estômago de revelação perto de sua conclusão'.

O gerente de marketing da IKEA do Reino Unido e da Irlanda, Laurent Tiersen, recém-nomeado, enquadrou o filme como uma nova direção emocional: o sentimento de Wonderful Everyday visto através de alguém que viveu uma vida longa e plena, feita de pequenos momentos pessoais em casa. O filme estreou no Reino Unido e na Irlanda naquele sábado — 90 segundos online e em cinemas, 60 segundos na transmissão, além de dois anúncios de 20 segundos — com impressos, digital e OOH na segunda-feira seguinte, apoiados por social, PR e CRM.

Todo o recurso do filme é o exagero e a revelação: quanto mais grandiosa a fantasia, mais forte bate a realidade comum.

Não vendia nada na tela — a estante de livros aparece apenas como o desfecho cômico —, o que o torna um filme de marca que confiou na linha da plataforma para carregar o aspecto comercial.

Marcou a mudança deliberada da plataforma do humor para o sentimento sob uma nova liderança de marca.

Exagere primeiro, revele depois: deixar o público se envolver em uma história glamorosa antes de admitir que era uma estante de livros faz o momento comum chegar como a carga emocional.

O filme estreou em todo o Reino Unido e na Irlanda em abril de 2016, como parte do esforço contínuo Wonderful Everyday; nenhum número de desempenho foi publicado na cobertura.