IKEAベルギーのクリスマス物語「オペレーション・ツリーナッピング」は、贈り物よりも一緒にいることを優先する

ブランドの役割は小さく見えても重要であるクリスマス映画を作ること。人々がどう祝うにせよ、IKEAはそこに寄り添う。

3人の少年がクリスマスツリーを「誘拐」し、その家族のもとへ返そうと旅をする——贈り物ではなく、一緒にいることが要点である。

Caviarを通じてBruce St. Clairが監督し、RaygunのPeter Baertが音楽を手がけた現代のクリスマス物語。テレビ、オンライン、映画館で放送・上映され、屋外キャンペーンも展開された。

出典には視聴数や売上の数値はない。このスポットは2016年11月からベルギーでテレビ、オンライン、映画館、屋外にわたって展開された。

IKEAベルギーとDDBブリュッセルは現代のクリスマス物語を打ち出した。3人の少年が、思いがけない友をその家族のもとへ返すために壮大な旅に出る物語である。「オペレーション・ツリーナッピング」と名付けられたこのスポットは、メタファー主導の物語で、ホリデーシーズンに本当に大切な唯一のこと——愛する人たちと一緒にいること——というメッセージを伝える。

「何よりも、ホリデーシーズンは集い、互いを祝うことです」とIKEAベルギーのコミュニケーション責任者Miguel Aguzaは語った。「高価な贈り物を買う人もいれば、おいしいディナーを作り、テーブルにキャンドルを灯すだけの人もいます。私たちにとって、クリスマスをどう祝うかは問題ではありません。ただ、クリスマスの本質は一緒にいることだと気づいてほしいのです。」彼は、物語におけるブランドの役割が小さく見えるかもしれないと認めつつ、「現実ではそうではありません。クリスマスをどう一緒に祝うと決めても、IKEAはお手伝いします」と述べた。

この映画は英国人監督Bruce St. Clairが監督し、Caviarが制作、サウンドスタジオRaygunの責任者Peter Baertがサウンドトラックを作曲した。オペレーション・ツリーナッピングはテレビ、オンライン、映画館で放送・上映され、屋外キャンペーンも展開された。

クリスマス広告は贈り物合戦になっている。その外に出ることで、小売業者の映画は目を引く。

ブランドの実際の役割——集いの場を整えること——は、製品ではなく一緒にいることを描く物語によって最もよくドラマ化される。

子どもの目線の冒険が、説教ではなく魅力をメッセージに与える。

映画館と屋外の展開が、1本の映画をシーズン全体にわたる存在感へと広げた。

ブランドを端役にまで縮めよ。製品をほとんど見せないクリスマス物語が、IKEAが実際に売っているもの——一緒にいること——を語る資格を得る。

2016年11月の発表時の出典には、キャンペーンの成果数値は記録されていない。