Hacer una película navideña en la que el papel de la marca parezca pequeño pero importe: sea como sea que la gente celebre, IKEA está ahí para ayudar.
La idea
Tres niños 'secuestran' un árbol de Navidad y emprenden un viaje para reunirlo con su familia: lo importante es estar juntos, no los regalos.
Un cuento navideño contemporáneo dirigido por Bruce St. Clair a través de Caviar, con banda sonora de Peter Baert, de Raygun, emitido en televisión, en línea y en cines, respaldado por una campaña exterior.
La fuente no incluye cifras de audiencia ni de ventas; el anuncio se emitió en televisión, en línea, en cines y en exterior en Bélgica desde noviembre de 2016.
IKEA Bélgica y DDB Bruselas lanzaron un cuento navideño contemporáneo: la historia de tres niños pequeños que emprenden un viaje épico para reunir a un amigo inesperado con su familia. El anuncio, titulado 'Operación Treenapping', es una historia basada en una metáfora con un mensaje: lo único que realmente importa durante la temporada navideña es estar junto a las personas que quieres.
'Más que nada, la temporada navideña consiste en reunirse y celebrarse unos a otros', dijo Miguel Aguza, responsable de comunicación de IKEA Bélgica. 'Algunas personas compran regalos caros, otras optan simplemente por cocinar una buena cena y poner una vela en la mesa. Para nosotros, no importa cómo celebres la Navidad, solo queremos que te des cuenta de que la esencia de la Navidad es estar juntos'. Reconoció que el papel de la marca en la historia podría parecer pequeño: 'no lo es en la vida real. Sea como sea que decidas celebrar tu Navidad juntos, IKEA está ahí para ayudarte'.
La película fue dirigida por el director británico Bruce St. Clair y producida por Caviar, con la banda sonora compuesta por Peter Baert, responsable del estudio de sonido Raygun. Operación Treenapping se emitió en televisión, en línea y en cines, respaldada por una campaña exterior.
La publicidad navideña es una carrera armamentística de regalos; salirse de ella hace que la película de un minorista llame la atención.
El papel real de la marca —amueblar las reuniones— se dramatiza mejor con una historia sobre el estar juntos, no sobre productos.
Una aventura vista con los ojos de un niño da encanto al mensaje en lugar de sermón.
El apoyo en cines y exterior convirtió una sola película en una presencia de toda la temporada.
Deja que la marca se reduzca a un papel secundario: una historia navideña que apenas muestra el producto se gana el derecho a decir lo que IKEA vende en realidad: estar juntos.
La fuente, del lanzamiento de noviembre de 2016, no registra cifras de rendimiento de la campaña.
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Las fuentes
- DDB Brussels And IKEA Show Us The Essence Of Christmas LBBOnline · lbbonline.com ·