Os Correspondentes Árvore da Hyundai permitem que as árvores enviem despachos climáticos via IA — 2 Ouros em Cannes

O programa de reflorestamento IONIQ Forest da Hyundai alcançou dois marcos — 10 anos e um milhão de árvores plantadas em 13 regiões —, mas apenas cerca de 5% da cobertura sobre clima menciona desmatamento. A FCB New York foi incumbida de fazer o marco importar e colocar o desmatamento na agenda noticiosa.

Dar voz às árvores: sensores mais um LLM personalizado transformam os dados da IONIQ Forest em despachos noticiosos em primeira pessoa escritos pelas próprias árvores.

Sensores da METER Group instalados em árvores no Brasil, na Tchéquia e na Coreia do Sul transmitiam em tempo real dados de umidade do solo, fotossíntese e clima; uma cadeia de LLMs mapeava esses dados para estados emocionais e redigia 'reportagens' em primeira pessoa, que editores humanos verificavam, ajustavam e publicavam no TreeCorrespondents.com com as fontes divulgadas. Um filme de marca amplificou os despachos, e o projeto foi construído com transparência — explicando seu processo, seus dados e seu sistema editorial — para evitar que fosse lido como jornalismo falso.

A campanha somou mais de 86 milhões de visualizações no YouTube e conquistou dois Leões de Ouro e um Leão de Prata em Digital Craft no Cannes 2025, além de um Grand LIA, dois Ouros e um Bronze no London International Awards. Uma segunda rodada de despachos veio em julho de 2025, de um Abeto-prateado na Tchéquia, uma Palmeira Juçara no Brasil e uma Tulipaneira na Coreia do Sul.

Em 2025, a iniciativa IONIQ Forest da Hyundai atingiu dois marcos: dez anos de reflorestamento e sua milionésima árvore plantada em 13 regiões de três continentes. Mas plantar árvores, argumentou a FCB New York, não era suficiente — apenas cerca de 5% da cobertura sobre clima menciona desmatamento, de modo que o motor do aquecimento seguia sem ser noticiado. A pergunta da agência: e se as árvores pudessem falar por si mesmas?

A resposta foi Tree Correspondents, um sistema movido por IA que transforma árvores em contadoras de histórias potencializadas por dados. A METER Group instalou sensores ao vivo em árvores nas IONIQ Forests da Hyundai no Brasil, na Coreia do Sul e na Tchéquia, capturando em tempo real umidade do solo, fotossíntese, exposição solar e clima local. Uma cadeia sob medida de grandes modelos de linguagem mapeava esses dados para estados emocionais — escassez, abundância, estresse, conforto — e redigia despachos em primeira pessoa, como se a árvore fosse uma jornalista reportando da linha de frente de seu próprio ecossistema.

A supervisão editorial humana manteve o trabalho crível: um editor jornalista, consultores ecológicos da Biomimicry 3.8 e a equipe da FCB verificavam e ajustavam cada artigo, equilibrando precisão científica e ressonância emocional. Para evitar borrar jornalismo e ficção em meio a uma crise de confiança na imprensa, o projeto publicou sua metodologia e vinculou cada afirmação no relatório de cada árvore à sua fonte, convidando os leitores a inspecionar como as narrativas foram construídas.

A campanha foi vista mais de 86 milhões de vezes no YouTube e, no Cannes Lions 2025, conquistou dois Leões de Ouro e um Leão de Prata em Digital Craft — ao lado do Grand Prix 'Night Fishing' da Hyundai —, seguidos por um Grand LIA e vários Ouros no London International Awards. Uma segunda rodada de despachos de um Abeto-prateado tcheco, uma Palmeira Juçara brasileira e uma Tulipaneira coreana foi lançada em julho de 2025, estendendo a ideia para um programa editorial contínuo.

Resolve uma lacuna real do jornalismo: o desmatamento não tem correspondentes embutidos, então a campanha colocou testemunhas críveis — as árvores — onde o jornalismo não podia chegar.

A narrativa foi ancorada em dados de sensores ao vivo e revisão editorial humana, de modo que uma novidade de IA foi lida como jornalismo confiável, e não como propaganda vazia.

Ressignificou um marco de marca (um milhão de árvores) como o lançamento de uma plataforma contínua, não um anúncio pontual, e deu à marca um papel permanente no discurso climático.

A transparência radical — metodologia publicada, artigos com fontes vinculadas — transformou a questão da confiança em um atributo da ideia.

Dê a uma questão pouco noticiada uma testemunha crível em primeira pessoa: dados reais de sensores mais supervisão editorial fizeram uma ação de IA ser lida como jornalismo, não como marketing.

Tree Correspondents tornou-se um exemplo amplamente citado de IA usada para narrativa ambiental, discutido desde júris de Cannes até o próprio jornal de marca da Hyundai, onde o ecologista David de Rothschild escreveu um ensaio em primeira pessoa sobre o efeito da campanha. A Hyundai manteve o programa em funcionamento com novos correspondentes árvore e o usou para ancorar o aniversário da IONIQ Forest e seu propósito 'Progress for Humanity', mostrando como uma iniciativa de responsabilidade social corporativa pode passar de plantar árvores a moldar a forma como as histórias climáticas são contadas.