Hyundai reduz análises de carro a quatro segundos e dobra a lembrança de anúncios no Facebook

Lançar o novo Hyundai Venue rompendo o ciclo tradicional de campanhas de compra de carro com uma abordagem social-first — um 'briefing dos sonhos' da Hyundai para a AnalogFolk Austrália.

Analisar o carro exatamente no tempo que as pessoas realmente vão assistir: mais de 25 análises de quatro segundos, cada uma apresentando um benefício absurdamente sensato, criadas para cada plataforma social.

Mais de 25 análises feitas para a internet foram veiculadas no Facebook, Instagram, YouTube e Snapchat a partir de 2019; a campanha acumulou mais de 6 milhões de visualizações no YouTube com uma taxa de visualização completa de 48%, e no Facebook atingiu 12% de lembrança de anúncios contra uma norma de controle de 6%, além de um aumento de 68% na consideração pelo Venue entre mulheres, seu público-alvo principal.

Ouro na categoria Automotiva no APAC Effie Awards de 2021 — um dos quatro Ouros para a Austrália e o primeiro Effie de Ouro da AnalogFolk — somado aos ganhos de lembrança, visualização completa e consideração.

Quando a Hyundai lançou o Venue, entregou à AnalogFolk Austrália o que o diretor-gerente Matt Robinson chamou de briefing dos sonhos: encontrar uma forma de romper o ciclo tradicional de campanhas de compra de carro. Os dados enquadraram o desafio — mais de 73% dos compradores de carro usam pesquisa online e redes sociais como sua fonte de informação mais confiável, mas o tempo médio de atenção online é de apenas 4,1 segundos.

A resposta foi o '4 Second Reviews': mais de 25 análises diferentes, feitas para a internet, entregando benefícios absurdamente sensatos a potenciais compradores, cada uma dimensionada para o tempo de atenção que precisava sobreviver. As análises foram veiculadas no Facebook, Instagram, YouTube e Snapchat a partir de 2019.

Os números se sustentaram: mais de 6 milhões de visualizações só no YouTube e uma taxa de visualização completa de 48% — metade de todos os espectadores assistindo até o fim. No Facebook, as análises alcançaram o dobro da lembrança de anúncios típica, 12% contra uma norma de grupo de controle de 6%, e a plataforma relatou um aumento de 68% na consideração pelo Venue entre mulheres, o principal público-alvo do veículo.

Em setembro de 2021, o trabalho conquistou Ouro na categoria Automotiva no APAC Effie Awards — um dos quatro Effies de Ouro para a Austrália naquele ano, e o primeiro Effie de Ouro da AnalogFolk. O diretor de marketing da Hyundai Austrália, Kevin Goult, citou 'os resultados de fundo que uma estratégia brilhante combinada com criatividade orientada por dados entregou para o Hyundai Venue'.

O formato deriva da física do meio — 4,1 segundos de atenção — em vez da lógica de versões reduzidas de TV.

Evidências de efetividade em todos os níveis: visualização completa, lembrança contra controle, consideração entre o público-alvo e, por fim, um Effie.

Fez um caso desafiador para a construção de marca social-first: uma pequena agência independente superando ciclos tradicionais de campanha com um orçamento de lançamento.

Não lute contra a redução dos tempos de atenção — construa para eles: uma análise que cabe na rolagem faz mais pela lembrança do que um filme que todo mundo pula.

Até setembro de 2021, a campanha havia rodado dois anos em quatro plataformas e conquistado Ouro no APAC Effies, consolidando as credenciais social-first da AnalogFolk no mercado australiano.