O UNOLab da Fiat comprovou a tecnologia do novo UNO com nozes, patinhos de borracha e zootrópios

Apresentar a tecnologia e o conforto do UNO reinventado - Hill Holder, Dualogic Plus, direção elétrica - mantendo a imagem econômica e prática do carro.

O UNOLab: um laboratório de inovação lúdico onde objetos cotidianos - uma noz, um patinho de borracha, um zootrópio - demonstram cada novo recurso do UNO em seu próprio curta-metragem.

Lançado na fábrica da FCA em Betim no final de setembro; no ar a partir de novembro com um teaser, um filme digital de 45 segundos, sete curtas de recursos (Gato e Rato, Palito de Fósforo, Disco de Vinil, Quebra-Nozes, Projetor, Carimbo, Zootrópio) e um filme de 30 segundos para TV por assinatura, todos ambientados no universo do UNOLab e impulsionados pelos canais sociais da Fiat.

A campanha levou a assinatura 'Muito carro em um único UNO' por sete filmes e múltiplos formatos; o relatório da LBB não trouxe números de vendas nem de audiência.

Lançado no final de setembro durante um evento na fábrica da FCA em Betim, o UNO 2017 foi o primeiro carro da montadora a receber o tão aguardado motor três-cilindros Firefly Flex - mais econômico, mais potente e com maior torque. Ele acrescentou recursos exclusivos como o Hill Holder, que impede o carro de descer de ré em ladeiras, a transmissão Dualogic Plus e a direção elétrica com função CITY, que alivia as manobras.

Com o desafio de apresentar toda essa tecnologia, a Leo Burnett Tailor Made desenvolveu o UNOLab - um lugar dedicado à inovação e às descobertas onde os mais diversos objetos e experimentos testam os principais recursos do carro de forma inusitada e lúdica: uma noz atesta a eficiência do Hill Holder, um patinho de borracha mostra como funcionam os vidros elétricos antiesmagamento.

'Mais do que apenas dizer isso, precisávamos demonstrar essa reinvenção de forma divertida. Por isso criamos o UNOlab e uma série de experimentos que geraram conteúdo nos mais diversos formatos', disse João Caetano Brasil, diretor de criação da Leo Burnett Tailor Made. O chefe de marketing de marca da FCA, João Ciaco, enquadrou o objetivo como mostrar a evolução do UNO por meio da reinvenção de seus equipamentos de série - cada vez mais tecnológicos e confortáveis, sem deixar de ser econômicos e práticos.

As melhorias do carro eram técnicas e invisíveis; as demonstrações as tornaram visíveis e engraçadas.

Objetos cotidianos como bancadas de teste tornaram cada recurso memorável o bastante para ter seu próprio filme.

Sete curtas modulares se adequaram aos feeds sociais, enquanto um filme de 30 segundos ancorou a TV por assinatura.

O enquadramento lúdico do laboratório manteve a imagem de custo-benefício do UNO ao mesmo tempo que acrescentou o 'tecnológico'.

Demonstração vence alegações: deixar uma noz provar o Hill Holder transforma uma ficha técnica em entretenimento que as pessoas realmente terminam de assistir.

No ar a partir de novembro, a campanha veiculou um teaser em vídeo nos canais sociais da Fiat, um filme digital de 45 segundos, sete curtas dedicados a recursos individuais - Gato e Rato, Palito de Fósforo, Disco de Vinil, Quebra-Nozes, Projetor, Carimbo, Zootrópio - e um filme de 30 segundos para TV por assinatura, todos ambientados no universo do UNOLab. A LBB publicou seu relatório em janeiro de 2017 e não trouxe números de vendas.