Genesis estreia na Europa com o silêncio de um mergulhador livre em vez de um anúncio de carro

Criar a campanha de lançamento da Genesis para a Europa — a marca escolheu celebrar o tempo bem aproveitado em vez de celebrar carros.

Lançar sem lançar: o filme repousa na quietude do oceano com o campeão de mergulho livre Arnaud Jerald, e o serviço 'We Come to You' entrega o carro até ele.

Um filme de Frédéric Planchon com música de Ólafur Arnalds, estrelado pelo campeão mundial de mergulho livre Arnaud Jerald (recorde de 112 metros), apoiado por digital, social, OOH, impresso, uma ação de PR nos Alpes suíços e test drives de mídia por toda a Europa.

O filme ancorou o primeiro lançamento europeu totalmente integrado da Genesis; o material não reporta números de vendas ou de audiência.

Para lançar a Genesis na Europa, a Innocean Berlin foi na contramão do verão de 2021, quando eventos esportivos enchiam cada intervalo com publicidade automotiva agressiva. Em vez de celebrar carros, a campanha celebrou o tempo bem aproveitado: 'Free Diver', filmado por Frédéric Planchon com trilha de Ólafur Arnalds, acompanha o campeão mundial de mergulho livre Arnaud Jerald — detentor de um recorde mundial de 112 metros — pela tranquilidade do oceano.

O filme é o argumento do serviço. Enquanto Jerald se demora em um momento mágico, quase espiritual, no fundo do mar, a Genesis entrega seu GV80 diretamente a ele para que não perca um segundo disso — dramatizando o 'We Come to You', a oferta da marca de levar test drives ou serviços até a casa ou o local de trabalho do cliente. Dominic Chambers, chefe de marketing e comunicação da Genesis Motor Europe, enquadrou o filme como prova do ethos da marca de respeitar o tempo dos clientes.

O lançamento foi apoiado por uma campanha totalmente integrada: ampla presença digital e social, mídia externa, impresso, uma ação de PR nos Alpes suíços e test drives de mídia completos por toda a Europa.

A estratégia de lançamento é legível em uma linha: entrar em um mercado lotado e barulhento sendo a coisa mais silenciosa dele.

O benefício do produto ('We Come to You') é narrado dentro do enredo do filme em vez de afirmado sobre ele.

Escalar um verdadeiro mergulhador livre com recorde mundial de 112 metros dá à calma seu espetáculo sem uma única tomada de motor.

A combinação de prestígio entre diretor e compositor (Planchon, Arnalds) sinaliza posicionamento de luxo sem dizer a palavra.

Para um entrante desconhecido, o movimento de contraprogramação é volume zero: quando todo rival grita, a própria calma se torna o posicionamento.

O filme ancorou a introdução europeia da Genesis a partir de junho de 2021, com a implantação integrada — ação nos Alpes, OOH, impresso, test drives — continuando ao longo do verão. O material não reporta resultados de mercado.