ヒュンダイ、車のレビューを4秒に短縮し、Facebookの広告想起率を2倍に

ソーシャルファーストのアプローチで従来の自動車購入キャンペーンサイクルを打破し、新型ヒュンダイ・ヴェニューを発売すること——ヒュンダイからAnalogFolk Australiaへの「夢のようなブリーフ」だった。

人々が実際に視聴する時間ちょうどで車をレビューする：25本以上の4秒レビューを制作し、それぞれが荒唐無稽なほど理にかなった利点を1つ伝え、各ソーシャルプラットフォーム向けに作り込んだ。

2019年から25本以上のインターネット向けレビューをFacebook、Instagram、YouTube、Snapchatで展開。キャンペーンはYouTubeで600万回以上の再生と48%の視聴完了率を記録し、Facebookでは広告想起率が対照群の基準6%に対して12%に達したほか、主要ターゲットである女性層におけるヴェニューの検討率が68%上昇した。

2021年APACエフィー・アワードの自動車部門で金賞を受賞——オーストラリアの金賞4件のうちの1件であり、AnalogFolkにとって初の金賞エフィーとなった。これは想起率、視聴完了率、検討率の向上に加えての成果である。

ヒュンダイがヴェニューを発売した際、AnalogFolk Australiaに対し、マネージングディレクターのMatt Robinsonが「夢のようなブリーフ」と呼んだものを与えた。それは従来の自動車購入キャンペーンサイクルを打破する方法を見つけることだった。データが課題を浮き彫りにした——自動車購入者の73%以上がオンライン調査とソーシャルメディアを最も信頼できる情報源として利用している一方、オンラインでの平均注意力持続時間はわずか4.1秒である。

答えは「4 Second Reviews」だった。25本以上の異なるインターネット向けレビューで、潜在的な購入者に荒唐無稽なほど理にかなった利点を届け、それぞれが生き残るべき注意力の持続時間に合わせて調整された。レビューは2019年からFacebook、Instagram、YouTube、Snapchatで展開された。

数字はそれを裏付けた。YouTubeだけで600万回以上の再生と48%の視聴完了率——視聴者の半数が最後まで視聴した。Facebookではレビューは通常の広告想起率の2倍を達成し、対照群の基準6%に対して12%だった。また同プラットフォームは、車両の主要ターゲット層である女性におけるヴェニューの検討率が68%上昇したと報告した。

2021年9月、この作品はAPACエフィー・アワードの自動車部門で金賞を受賞した——その年のオーストラリアの金賞エフィー4件のうちの1件であり、AnalogFolkにとって初の金賞エフィーだった。ヒュンダイ・オーストラリアのマーケティングディレクター、Kevin Goultは「優れた戦略とデータ駆動型の創造性が組み合わさってヒュンダイ・ヴェニューにもたらした最終的な成果」を挙げた。

このフォーマットは、切り詰めたテレビの論理ではなく、メディアの物理法則——4.1秒の注意力——から導き出されている。

あらゆるレベルでの効果の証拠：視聴完了率、対照群に対する想起率、ターゲット層における検討率、そして最終的にはエフィー。

ソーシャルファーストのブランド構築に対するチャレンジャーの事例を作り出した：小さな独立系代理店が、発売予算で従来のキャンペーンサイクルを打ち負かした。

縮小する注意力と戦うのではなく、それに合わせて作ること：スクロールに収まるレビューは、誰もがスキップする映画よりも想起率に貢献する。

2021年9月までに、キャンペーンは4つのプラットフォームで2年間展開され、APACエフィーで金賞を受賞し、オーストラリア市場におけるAnalogFolkのソーシャルファーストの実績を確固たるものにした。