Hyundai 將汽車評論縮短至四秒，並使 Facebook 廣告回想度倍增

為全新 Hyundai Venue 上市，以社群優先的做法顛覆傳統購車行銷活動週期——這是 Hyundai 交給 AnalogFolk Australia 的「夢幻簡報」。

在人們真正會觀看的時間內完成汽車評論：25 則以上的四秒評論，每則只傳達一個荒謬卻合理的賣點，並針對各社群平台量身打造。

自 2019 年起，超過 25 則為網路而生的評論在 Facebook、Instagram、YouTube 與 Snapchat 上投放；該活動累積超過 600 萬次 YouTube 觀看，完整觀看率達 48%；在 Facebook 上，廣告回想度達到 12%，對照組常模為 6%，且 Venue 在女性（其主要目標族群）中的考慮度提升 68%。

於 2021 年 APAC Effie Awards 奪得汽車類金獎——這是澳洲當年四座金獎之一，也是 AnalogFolk 首座 Effie 金獎——此外還有回想度、完整觀看率與考慮度的提升。

Hyundai 推出 Venue 時，交給 AnalogFolk Australia 一份被董事總經理 Matt Robinson 稱為夢幻簡報的任務：找出顛覆傳統購車行銷活動週期的方法。數據勾勒出挑戰——超過 73% 的購車者將線上研究與社群媒體視為最可信賴的資訊來源，但平均線上注意力僅有 4.1 秒。

答案就是「4 Second Reviews」：超過 25 則各不相同、為網路而生的評論，向潛在買家傳達荒謬卻合理的賣點，每則都配合它必須存活的注意力長度。這些評論自 2019 年起在 Facebook、Instagram、YouTube 與 Snapchat 上投放。

數字站得住腳：光是 YouTube 就超過 600 萬次觀看，完整觀看率達 48%——半數觀眾看到最後。在 Facebook 上，這些評論達到典型廣告回想度的兩倍，為 12%，對照組常模為 6%；該平台回報 Venue 在女性（該車款的主要目標受眾）中的考慮度提升 68%。

2021 年 9 月，該作品在 APAC Effie Awards 奪得汽車類金獎——這是澳洲當年四座 Effie 金獎之一，也是 AnalogFolk 首座 Effie 金獎。Hyundai Australia 行銷總監 Kevin Goult 引用「卓越策略結合數據驅動創意，為 Hyundai Venue 帶來的實質成果」。

格式源自媒介本身的物理特性——4.1 秒的注意力——而非剪短電視廣告的邏輯。

各層級都有成效證據：完整觀看率、對照組的回想度、目標族群的考慮度，最後還有一座 Effie。

它為社群優先的品牌建立立下挑戰者案例：一家小型獨立代理商以發表預算擊敗傳統活動週期。

不要對抗日益縮短的注意力——要順著它打造：一則符合滑動節奏的評論，比一部人人跳過的影片更能提升回想度。

截至 2021 年 9 月，該活動已在四個平台上運作兩年，並在 APAC Effies 奪金，鞏固了 AnalogFolk 在澳洲市場的社群優先資歷。