Hyundai réduit les avis automobiles à quatre secondes et double la mémorisation publicitaire sur Facebook

Lancer la nouvelle Hyundai Venue en bouleversant le cycle traditionnel des campagnes d'achat automobile par une approche social-first — un « brief de rêve » de Hyundai à AnalogFolk Australia.

Passer la voiture en revue exactement pendant le temps que les gens vont réellement regarder : plus de 25 avis de quatre secondes, chacun présentant un avantage absurdement sensé, conçus pour chaque plateforme sociale.

Plus de 25 avis conçus pour internet ont été diffusés sur Facebook, Instagram, YouTube et Snapchat à partir de 2019 ; la campagne a cumulé plus de 6 millions de vues sur YouTube avec un taux de visionnage complet de 48 %, et sur Facebook a atteint 12 % de mémorisation publicitaire contre une norme de contrôle de 6 %, ainsi qu'une hausse de 68 % de la considération pour la Venue chez les femmes, sa cible principale.

Or dans la catégorie Automobile aux APAC Effie Awards 2021 — l'un des quatre Ors pour l'Australie et le premier Effie Or d'AnalogFolk — en plus des gains de mémorisation, de visionnage complet et de considération.

Lors du lancement de la Venue, Hyundai a confié à AnalogFolk Australia ce que le directeur général Matt Robinson a qualifié de brief de rêve : trouver un moyen de bouleverser le cycle traditionnel des campagnes d'achat automobile. Les données cadraient le défi — plus de 73 % des acheteurs de voitures utilisent la recherche en ligne et les médias sociaux comme source d'information la plus fiable, mais la durée d'attention en ligne moyenne n'est que de 4,1 secondes.

La réponse fut « 4 Second Reviews » : plus de 25 avis différents, conçus pour internet, délivrant des avantages absurdement sensés aux acheteurs potentiels, chacun calibré sur la durée d'attention à laquelle il devait survivre. Les avis ont été diffusés sur Facebook, Instagram, YouTube et Snapchat à partir de 2019.

Les chiffres ont tenu : plus de 6 millions de vues sur YouTube seul et un taux de visionnage complet de 48 % — la moitié de tous les spectateurs regardant jusqu'au bout. Sur Facebook, les avis ont atteint le double de la mémorisation publicitaire typique, 12 % contre une norme de groupe de contrôle de 6 %, et la plateforme a rapporté une hausse de 68 % de la considération pour la Venue chez les femmes, le public cible principal du véhicule.

En septembre 2021, le travail a remporté l'Or dans la catégorie Automobile aux APAC Effie Awards — l'un des quatre Effie Ors pour l'Australie cette année-là, et le premier Effie Or d'AnalogFolk. Le directeur marketing de Hyundai Australia, Kevin Goult, a cité « les résultats concrets qu'une stratégie brillante combinée à une créativité guidée par les données a produits pour la Hyundai Venue ».

Le format découle de la physique du média — 4,1 secondes d'attention — plutôt que de la logique des versions courtes de spots TV.

Des preuves d'efficacité à chaque niveau : visionnage complet, mémorisation contre contrôle, considération au sein de la cible, et enfin un Effie.

Il a plaidé la cause d'une construction de marque social-first : une petite agence indépendante battant les cycles de campagne traditionnels avec un budget de lancement.

Ne combattez pas la réduction de la durée d'attention — construisez pour elle : un avis qui s'insère dans le défilement fait plus pour la mémorisation qu'un film que tout le monde saute.

En septembre 2021, la campagne avait été diffusée pendant deux ans sur quatre plateformes et avait décroché l'Or aux APAC Effies, consolidant les références social-first d'AnalogFolk sur le marché australien.