Hyundai redujo las reseñas de coches a cuatro segundos y duplicó el recuerdo publicitario en Facebook

Lanzar el nuevo Hyundai Venue irrumpiendo en el ciclo tradicional de campañas de compra de coches con un enfoque social-first, un 'brief soñado' de Hyundai a AnalogFolk Australia.

Reseñar el coche exactamente en el tiempo que la gente realmente va a mirar: más de 25 reseñas de cuatro segundos, cada una presentando un beneficio absurdamente sensato, creadas para cada plataforma social.

Más de 25 reseñas hechas para internet se difundieron en Facebook, Instagram, YouTube y Snapchat desde 2019; la campaña acumuló más de 6 millones de visualizaciones en YouTube con una tasa de visualización completa del 48 %, y en Facebook alcanzó un 12 % de recuerdo publicitario frente a una norma de control del 6 %, además de un aumento del 68 % en la consideración del Venue entre las mujeres, su público objetivo principal.

Oro en la categoría Automoción en los APAC Effie Awards 2021 —uno de los cuatro oros para Australia y el primer Effie de Oro de AnalogFolk—, sumado a las mejoras en recuerdo, visualización completa y consideración.

Cuando Hyundai lanzó el Venue, entregó a AnalogFolk Australia lo que el director general Matt Robinson llamó un brief soñado: encontrar una forma de irrumpir en el ciclo tradicional de campañas de compra de coches. Los datos enmarcaron el desafío: más del 73 % de los compradores de coches usan la investigación en línea y las redes sociales como su fuente de información más confiable, pero la capacidad de atención en línea promedio es de solo 4,1 segundos.

La respuesta fueron las '4 Second Reviews': más de 25 reseñas distintas, hechas para internet, que ofrecían beneficios absurdamente sensatos a posibles compradores, cada una ajustada al lapso de atención que tenía que sobrevivir. Las reseñas se difundieron en Facebook, Instagram, YouTube y Snapchat desde 2019.

Las cifras se mantuvieron: más de 6 millones de visualizaciones solo en YouTube y una tasa de visualización completa del 48 %, es decir, la mitad de todos los espectadores mirando hasta el final. En Facebook, las reseñas lograron el doble del recuerdo publicitario típico, un 12 % frente a una norma de grupo de control del 6 %, y la plataforma informó un aumento del 68 % en la consideración del Venue entre las mujeres, el público objetivo principal del vehículo.

En septiembre de 2021, el trabajo ganó Oro en la categoría Automoción en los APAC Effie Awards: uno de los cuatro Effies de Oro para Australia ese año y el primer Effie de Oro de AnalogFolk. El director de marketing de Hyundai Australia, Kevin Goult, citó 'los resultados de fondo que una estrategia brillante combinada con creatividad basada en datos logró para el Hyundai Venue'.

El formato se deriva de la física del medio —4,1 segundos de atención— en lugar de la lógica de un anuncio de televisión recortado.

Evidencia de eficacia en todos los niveles: visualización completa, recuerdo frente al control, consideración entre el público objetivo y, finalmente, un Effie.

Planteó un caso de retador para la construcción de marca social-first: una pequeña agencia independiente superando los ciclos de campaña tradicionales con un presupuesto de lanzamiento.

No luches contra la atención cada vez más corta: constrúyela a su medida. Una reseña que encaja en el desplazamiento hace más por el recuerdo que una película que todos se saltan.

Para septiembre de 2021, la campaña llevaba dos años en cuatro plataformas y había ganado Oro en los APAC Effies, consolidando las credenciales social-first de AnalogFolk en el mercado australiano.