현대차, 자동차 리뷰를 4초로 줄여 페이스북 광고 회상도 두 배로

소셜 우선 접근으로 전통적인 자동차 구매 캠페인 주기를 뒤흔들어 신형 현대 베뉴를 출시하는 것 — 현대가 AnalogFolk Australia에 준 '꿈의 브리프'였다.

사람들이 실제로 시청할 시간만큼 정확히 차를 리뷰한다: 25편 이상의 4초 리뷰로, 각 편이 터무니없을 만큼 합리적인 혜택 하나씩을 전달하며, 각 소셜 플랫폼에 맞게 제작되었다.

2019년부터 25편이 넘는 인터넷 맞춤형 리뷰가 페이스북, 인스타그램, 유튜브, 스냅챗에서 운영되었다. 캠페인은 유튜브에서 600만 회 이상의 조회수와 48%의 시청 완료율을 기록했고, 페이스북에서는 대조군 기준치 6%에 맞서 12%의 광고 회상도를 달성했으며, 주 타깃인 여성층에서 베뉴에 대한 고려도가 68% 증가했다.

2021 APAC 에피 어워드 자동차 부문 골드 — 호주에 돌아간 네 개의 골드 중 하나이자 AnalogFolk의 첫 골드 에피 — 를 회상도, 시청 완료율, 고려도 상승에 더해 수상했다.

현대가 베뉴를 출시했을 때, AnalogFolk Australia에 매니징 디렉터 Matt Robinson이 '꿈의 브리프'라고 부른 것을 주었다: 전통적인 자동차 구매 캠페인 주기를 뒤흔들 방법을 찾으라는 것이었다. 데이터가 과제를 규정했다 — 자동차 구매자의 73% 이상이 온라인 리서치와 소셜 미디어를 가장 신뢰하는 정보원으로 활용하지만, 평균 온라인 주의 집중 시간은 불과 4.1초에 불과하다.

해답은 '4초 리뷰'였다: 25편이 넘는 서로 다른 인터넷 맞춤형 리뷰로 잠재 구매자에게 터무니없을 만큼 합리적인 혜택을 전달하며, 각 편은 견뎌내야 할 주의 집중 시간에 맞춰 제작되었다. 리뷰는 2019년부터 페이스북, 인스타그램, 유튜브, 스냅챗에서 운영되었다.

수치는 견고했다: 유튜브에서만 600만 회 이상의 조회수와 48%의 시청 완료율 — 모든 시청자의 절반이 끝까지 시청했다. 페이스북에서 리뷰는 일반적인 광고 회상도의 두 배인 12%를 달성했으며(대조군 기준치 6%), 플랫폼은 차량의 주 타깃인 여성층에서 베뉴에 대한 고려도가 68% 증가했다고 보고했다.

2021년 9월, 이 작업은 APAC 에피 어워드 자동차 부문에서 골드를 수상했다 — 그해 호주에 돌아간 네 개의 골드 에피 중 하나이자 AnalogFolk의 첫 골드 에피였다. 현대 호주 마케팅 디렉터 Kevin Goult는 '뛰어난 전략과 데이터 기반 창의성이 결합되어 현대 베뉴를 위해 전달한 최종 성과'를 언급했다.

이 형식은 잘라낸 TV 논리가 아니라 매체의 물리학 — 4.1초의 주의 집중 — 에서 도출되었다.

모든 수준에서의 효과성 증거: 시청 완료율, 대조군 대비 회상도, 타깃층의 고려도, 그리고 마침내 에피 수상.

소셜 우선 브랜드 구축에 대한 도전자 사례를 만들었다: 작은 독립 에이전시가 출시 예산으로 전통적인 캠페인 주기를 앞선 것이다.

줄어드는 주의 집중 시간과 싸우지 말고 그것에 맞춰 만들어라: 스크롤에 맞는 리뷰는 누구나 건너뛰는 영화보다 회상도에 더 많은 기여를 한다.

2021년 9월까지 캠페인은 4개 플랫폼에서 2년간 운영되었고 APAC 에피에서 골드를 수상하며, 호주 시장에서 AnalogFolk의 소셜 우선 역량을 확고히 했다.