Germes 3D chutáveis projetados pelo HPB de Singapura em uma passarela de Dhoby Ghaut para combater a propagação da gripe

Incentivar os passageiros a ajudar a prevenir a propagação da gripe e de outras doenças infecciosas, por aqueles que amam — uma mensagem de saúde pública que normalmente fica em cartazes que ninguém lê.

Projetar germes 3D no chão ao lado das esteiras rolantes do MRT para que os passageiros literalmente pisem ou chutem os germes para longe — encenando o comportamento de prevenção nos segundos em que passam por ali.

Germes tridimensionais foram projetados em uma passagem ao lado das esteiras rolantes na estação Dhoby Ghaut, na Linha Nordeste da SBS Transit, onde os passageiros podiam 'pisar ou chutar' os germes para longe; 200 táxis da ComfortDelGro totalmente adesivados e adesivos Spot Me pela NEL, pela Linha Downtown e por hubs de ônibus levaram a mesma mensagem.

O material não informa números de alcance ou de mudança de comportamento; o HPB citou o alto fluxo de pedestres e o espaço em Dhoby Ghaut como condições que deram margem para as projeções interativas no piso captarem a atenção do público-alvo.

Em setembro de 2016, o Health Promotion Board (HPB) de Singapura lançou 'F.I.G.H.T The Spread for Those You Love', usando realidade aumentada para levar sua mensagem de prevenção da gripe aos passageiros. Em conjunto com a proprietária de mídia exterior Moove Media, a agência criativa Publicis e a parceira de mídia MEC Singapore, transformou uma passagem da estação em uma superfície jogável.

Germes tridimensionais foram projetados no chão ao lado das esteiras rolantes dentro da estação Dhoby Ghaut, na Linha Nordeste da SBS Transit. Os passageiros que percorriam a passagem podiam 'pisar ou chutar' os germes para longe — uma pequena encenação física da mensagem de combater a propagação da gripe. Esther Pee, diretora-adjunta de marketing corporativo do HPB, disse que o alto fluxo de pedestres e o espaço em Dhoby Ghaut deram margem para executar as projeções interativas no piso e captar a atenção do público-alvo.

Além da estação, 200 táxis da ComfortDelGro totalmente adesivados e adesivos Spot Me pela Linha Nordeste, pela Linha Downtown e por hubs de ônibus levaram a mesma mensagem, estendendo o enquadramento de combate aos germes por todo o trajeto. A CEO da Moove Media, Jayne Kwek, defendeu a vantagem do formato: a mídia out-of-home permite que os clientes usem realidade aumentada para engajar os passageiros, e uma campanha interativa é uma forma mais eficaz de transmitir mensagens.

O mecanismo e a mensagem são o mesmo ato — você combate a propagação pisando nos germes —, então a interação ensina sem explicar.

A colocação aproveita um momento de atenção cativa: a passagem da esteira rolante pega os passageiros em trânsito, não em modo de evitar anúncios.

Um espetáculo em uma estação mais 200 táxis adesivados ampliam um orçamento de mídia pequeno de uma única provocação para uma presença em rede.

A mídia exterior interativa de saúde pública funciona quando a ação física ensaia a própria mensagem: chutar os germes para longe é o comportamento que se está pedindo, não um truque em volta dele.

O material registra a campanha no lançamento, em setembro de 2016, com as projeções na estação, os táxis e os adesivos. Nenhum dado de desempenho posterior aparece na fonte.