新加坡保健促进局在多美歌步行道投影可踢的3D病菌，以对抗流感传播

鼓励通勤者为所爱之人帮助预防流感及其他传染病传播——这一公共卫生信息通常只出现在无人阅读的海报上。

将3D病菌投影到地铁自动人行道旁的地面上，让通勤者真正踩踏或踢开它们——在经过的几秒钟内实际演练预防行为。

在新捷运东北线多美歌站自动人行道旁的通路上投影三维病菌，通勤者可以“踩踏或踢开”它们；200辆全车身广告的ComfortDelGro出租车以及遍布东北线、滨海市区线和巴士枢纽的Spot Me贴纸传递了同样的信息。

材料未报告触达率或行为改变数据；保健促进局表示，多美歌站的高人流量和空间为互动地面投影提供了条件，以吸引目标受众的注意力。

2016年9月，新加坡保健促进局（HPB）推出“F.I.G.H.T The Spread for Those You Love”活动，利用增强现实向通勤者传递流感预防信息。该局与户外媒体所有者Moove Media、创意机构阳狮集团及媒体合作伙伴MEC Singapore合作，将车站通路变成可互动的表面。

在新捷运东北线多美歌站内，自动人行道旁的地面上投影了三维病菌。走过通路的通勤者可以“踩踏或踢开”病菌——这是对“对抗流感传播”信息的一次小型身体演练。保健促进局企业营销副总监Esther Pee表示，多美歌站的高人流量和空间为执行互动地面投影并吸引目标受众注意力提供了条件。

在车站之外，200辆全车身广告的ComfortDelGro出租车以及遍布东北线、滨海市区线和巴士枢纽的Spot Me贴纸传递了同样的信息，将“对抗病菌”的框架延伸至整个通勤过程。Moove Media首席执行官Jayne Kwek强调了该形式的优势：户外媒体让客户能够利用增强现实与通勤者互动，而互动式活动是更有效地传递信息的方式。

机制与信息是同一个动作——你通过踩踏病菌来对抗传播——因此互动本身就在无需解释的情况下完成了教育。

投放位置抓住了通勤者的被动时刻：自动人行道旁的通道让通勤者处于通行状态，而非广告回避模式。

一个车站奇观加上200辆全车身广告出租车，将小额媒体预算从单点引爆扩展为网络化存在。

当身体动作本身就是信息的预演时，互动式公共卫生户外广告便能奏效：踢开病菌正是所要求的行为，而非包裹在其外的噱头。

材料记录了该活动于2016年9月启动时在车站投影、出租车和贴纸上的情况。来源中未出现后续效果数据。