Eden Project criou uma placa de saída de emergência coberta de plantas para prescrever 17 minutos de natureza

Para seu 25º aniversário, a instituição de caridade Eden Project lançou o Greentime17, uma iniciativa para tornar 17 minutos na natureza por dia tão rotineiros quanto cinco porções de frutas e legumes por dia ou 10 mil passos — a face pública de um programa de três anos com múltiplos parceiros, apoiado pelo National Lottery Climate Action Fund, pela Ashken Family Foundation e pela Bupa Foundation.

A placa universal de saída de incêndio — o homem correndo em direção a uma porta — reconstruída como um jardim vertical de plantas tolerantes à seca, com seu destino trocado por um conjunto de árvores.

A ARK construiu a 'Saída de Emergência para a Natureza' de seis por três metros com a Creative Giants Art Ltd, usando madeira recuperada e plantas vivas, inaugurada no Canary Wharf e apoiada por mídia externa em formatos de 48 folhas e seis folhas, telas digitais e uma série animada para redes sociais de passageiros caminhando de cabeça baixa em direção aos celulares até a cena se resolver em verde. Depois de 10 de setembro, as plantas foram presenteadas ao público ou realocadas no Eden Project, na Cornualha.

A placa parou os passageiros no Canary Wharf até 10 de setembro de 2026, após o que suas plantas foram realocadas; nenhuma métrica da campanha foi divulgada — a medida era fazer o 'tempo verde' ser falado como os parâmetros de condicionamento físico.

A ARK Agency marcou o 25º aniversário do Eden Project com o Greentime17, uma campanha em todo o Reino Unido que reformula o apelo da instituição para passar tempo ao ar livre como uma saída de emergência literal feita de plantas. A peça central, inaugurada no Canary Wharf, é uma placa de 'Saída de Emergência para a Natureza' de seis por três metros: o homem correndo do pictograma de saída de incêndio agora se dirige a um conjunto de árvores, dramatizando a pesquisa de que 52% dos adultos do Reino Unido passam menos de duas horas por semana na natureza.

O parceiro criativo Edward Usher disse que a figura correndo foi 'projetada para ser completamente inequívoca', mas sua onipresença faz com que seja ignorada — 'assim como o mundo natural' —, então, em uma crise ambiental e uma emergência de saúde mental, era certo 'transformá-la em algo que você não pode simplesmente ignorar'. A instalação ancora mídia externa em formatos de 48 folhas e seis folhas, telas digitais e uma série animada para redes sociais mostrando filas de passageiros caminhando de cabeça baixa em direção aos celulares, resolvendo-se na frase 'Troque o tempo de tela pelo Greentime'.

O Greentime17 pede à Grã-Bretanha que torne 17 minutos por dia na natureza tão rotineiros quanto cinco porções de frutas e legumes por dia ou 10 mil passos, liderando o programa de três anos 'Natureza: Conexões e Recuperação', apoiado pelo National Lottery Climate Action Fund, pela Ashken Family Foundation e pela Bupa Foundation. O CEO Andy Jasper apresentou a obra como a maneira de fazer as pessoas pararem em seus passos; a ARK, contratada após uma concorrência ao lado de clientes como loveholidays, Huel e Krispy Kreme, construiu a placa com a Creative Giants Art Ltd, usando madeira recuperada e plantas tolerantes à seca.

O pictograma é projetado para ser obedecido sem pensar; torná-lo literal — uma porta para plantas vivas — converte uma sinalização ignorada em uma instrução de saúde pública.

O dado de 52% dá à metáfora uma espinha dorsal factual: isso é apresentado como uma emergência, então uma placa de emergência é a forma honesta.

A promessa da saída é cumprida, não apenas encenada — as plantas da instalação foram presenteadas ou realocadas em vez de descartadas.

Empreste a linguagem visual mais ignorada do ambiente — a placa de saída que todos deixam de ver — e sua onipresença se torna o motivo pelo qual as pessoas finalmente olham.

A instalação ficou no Canary Wharf até 10 de setembro de 2026, quando suas plantas foram presenteadas ao público ou realocadas no Eden Project, na Cornualha; a campanha mais ampla de mídia externa e redes sociais do Greentime17 continuou sob o programa de três anos Natureza: Conexões e Recuperação.