À Singapour, le HPB a projeté des germes 3D que l'on pouvait frapper du pied sur un passage de Dhoby Ghaut pour lutter contre la propagation de la grippe

Encourager les navetteurs à contribuer à prévenir la propagation de la grippe et d'autres maladies infectieuses, pour ceux qu'ils aiment — un message de santé publique qui, d'ordinaire, reste sur des affiches que personne ne lit.

Projeter des germes en 3D sur le sol à côté des tapis roulants du MRT afin que les navetteurs les écrasent ou les frappent littéralement du pied — incarnant le comportement de prévention dans les quelques secondes où ils passent.

Des germes en trois dimensions étaient projetés sur un passage à côté des tapis roulants de la station Dhoby Ghaut, sur la North East Line de SBS Transit, où les navetteurs pouvaient les « écraser ou les frapper du pied » ; 200 taxis ComfortDelGro entièrement habillés et des autocollants Spot Me sur la NEL, la Downtown Line et les pôles de bus portaient le même message.

Le matériel ne rapporte aucun chiffre de portée ou de changement de comportement ; le HPB a cité la forte fréquentation et l'espace à Dhoby Ghaut comme offrant la place nécessaire aux projections interactives au sol pour capter l'attention du public cible.

En septembre 2016, le Health Promotion Board (HPB) de Singapour a lancé « F.I.G.H.T The Spread for Those You Love », en utilisant la réalité augmentée pour diffuser son message de prévention de la grippe auprès des navetteurs. Avec le propriétaire de médias extérieurs Moove Media, l'agence créative Publicis et le partenaire média MEC Singapore, il a transformé un passage de station en surface de jeu.

Des germes en trois dimensions étaient projetés sur le sol à côté des tapis roulants de la station Dhoby Ghaut, sur la North East Line de SBS Transit. Les navetteurs qui empruntaient le passage pouvaient « écraser ou frapper du pied » les germes — une petite mise en acte physique du message de lutte contre la propagation de la grippe. Esther Pee, directrice adjointe du marketing corporate du HPB, a déclaré que la forte fréquentation et l'espace à Dhoby Ghaut laissaient la place nécessaire pour réaliser les projections interactives au sol et capter l'attention du public cible.

Au-delà de la station, 200 taxis ComfortDelGro entièrement habillés et des autocollants Spot Me sur la North East Line, la Downtown Line et les pôles de bus portaient le même message, étendant le cadre de lutte contre les germes à l'ensemble du trajet. La directrice générale de Moove Media, Jayne Kwek, a vanté l'avantage du format : l'affichage extérieur permet aux clients d'utiliser la réalité augmentée pour engager les navetteurs, et une campagne interactive est un moyen plus efficace de faire passer les messages.

Le mécanisme et le message sont un seul et même acte — on lutte contre la propagation en écrasant les germes — si bien que l'interaction enseigne sans expliquer.

Le placement s'appuie sur un moment de captivité : le passage des tapis roulants surprend les navetteurs en transit, et non en mode d'évitement publicitaire.

Un spectacle dans une station plus 200 taxis habillés font passer un petit budget média d'une provocation unique à une présence en réseau.

L'affichage extérieur interactif de santé publique fonctionne lorsque l'action physique répète le message lui-même : écraser les germes du pied est le comportement demandé, et non un gadget qui l'enveloppe.

Le matériel documente la campagne à son lancement en septembre 2016, à travers les projections en station, les taxis et les autocollants. Aucune donnée de performance ultérieure n'apparaît dans la source.