シンガポールHPB、インフルエンザ拡大防止のためダビー・ゴートの歩道に「蹴れる」3D細菌を投影

大切な人のために、通勤者にインフルエンザやその他の感染症の拡大防止に協力するよう促すこと——通常は誰も読まないポスターに載っているだけの公衆衛生メッセージを。

MRTの動く歩道の脇の床に3Dの細菌を投影し、通勤者が文字通り踏んだり蹴ったりして追い払えるようにする——通り過ぎる数秒の間に、予防行動を実際に演じてもらう。

SBSトランジットのノースイースト線、ダビー・ゴート駅の動く歩道脇の通路に三次元の細菌が投影され、通勤者はそれを「踏むか蹴るか」して追い払うことができた。200台の全面ラッピングを施したコンフォートデルグロのタクシーと、ノースイースト線、ダウンタウン線、バスハブに貼られた「Spot Me」ステッカーが同じメッセージを伝えた。

資料にはリーチや行動変容の数値は報告されていない。HPBは、ダビー・ゴートの高い人通りと広さが、インタラクティブな床面投影でターゲット層の注意を引く余地を与えたと述べている。

2016年9月、シンガポール健康促進局（HPB）は「F.I.G.H.T The Spread for Those You Love」を開始し、拡張現実を使って通勤者にインフルエンザ予防のメッセージを訴えた。屋外メディア事業者のムーヴ・メディア、クリエイティブエージェンシーのパブリシス、メディアパートナーのMECシンガポールとともに、駅の通路を遊べる表面に変えた。

SBSトランジットのノースイースト線、ダビー・ゴート駅構内の動く歩道脇の床に三次元の細菌が投影された。通路を歩く通勤者は細菌を「踏むか蹴るか」して追い払うことができた——インフルエンザの拡大と戦うというメッセージを体で小さく実践するものだ。HPBのコーポレートマーケティング担当副ディレクター、エスター・ピー氏は、ダビー・ゴートの高い人通りと広さが、インタラクティブな床面投影を実施しターゲット層の注意を引く余地を与えたと述べた。

駅の外では、200台の全面ラッピングを施したコンフォートデルグロのタクシーと、ノースイースト線、ダウンタウン線、バスハブに貼られた「Spot Me」ステッカーが同じメッセージを伝え、細菌と戦うという枠組みを通勤の全域に広げた。ムーヴ・メディアCEOのジェイン・クウェック氏はこの形式の利点をこう説いた。屋外広告はクライアントが拡張現実を使って通勤者に働きかけられるようにし、インタラクティブなキャンペーンはメッセージを届けるより効果的な方法である、と。

仕掛けとメッセージが同じ行為になっている——細菌を踏みつけることで拡大と戦う——ため、インタラクションが説明なしに教える。

配置は捕らわれの瞬間に乗っている。動く歩道の通路は、広告回避モードではなく移動中の通勤者を捉える。

1駅のスペクタクルと200台のラッピングタクシーが、小さなメディア予算を単一の仕掛けからネットワーク全体の存在へと拡大する。

インタラクティブな公衆衛生の屋外広告は、身体的行動そのものがメッセージを練習するとき機能する。細菌を蹴り払うことは求められている行動そのものであり、それを包み込んだ小細工ではない。

資料は、2016年9月の開始時点における駅の投影、タクシー、ステッカーにわたるキャンペーンを記録している。その後の成果データは資料に現れない。