O filme 'Hands' da Honda condensa 65 anos de engenharia em dois minutos — 12 milhões de visualizações

Para seu 65º aniversário, a Honda UK queria um filme de marca que mostrasse a curiosidade por trás da trajetória da empresa, de fabricante de motores à maior fabricante de motores e empresa de corrida do mundo — sem imagens heroicas de produtos e sem alegações faladas, apenas as próprias máquinas.

Deixar as mãos de um engenheiro dobrar 65 anos de máquinas Honda umas dentro das outras — do motor Type A ao ASIMO e ao HondaJet — em um único filme contínuo de dois minutos.

A W+K London e os diretores Smith & Foulkes (Nexus) construíram o filme como uma transição invisível após outra: as mãos de um engenheiro clicam e transformam miniaturas, do motor Type A passando pelo Super Cub, pelos Civics, pelo NSX e pelo ASIMO até o HondaJet, com VFX da Nexus e da Analog. Ele estreou como vinhetas de patrocínio dos Documentaries do Channel 4 em 18 de junho de 2013, e depois o filme completo foi lançado no canal do YouTube e nas redes sociais da Honda UK.

O filme completo foi visto mais de 12,3 milhões de vezes e compartilhado cerca de 598.000 vezes até junho de 2014 — o décimo anúncio mais visto na lista final do Cannes Film Lions daquele ano — e ganhou dois Leões de Prata (Efeitos Visuais, Sound Design) e um Leão de Bronze (Corporate Images) no Cannes 2014.

No verão de 2013, a Honda UK marcou o 65º aniversário da empresa com 'Hands', um filme de marca de dois minutos da Wieden+Kennedy London. Dirigido por Smith & Foulkes, da Nexus Productions, ele mostra um par de mãos de um engenheiro dobrando, encaixando e clicando máquinas Honda em miniatura umas dentro das outras — uma corrente contínua que condensa 65 anos de inovação em um único filme contínuo.

Os objetos contam a história: começa com uma porca que se transforma no primeiro motor da Honda, o Type A, e depois passa pelo Super Cub de 1958, pelos vencedores do Isle of Man TT, pelo Civic original e pelo atual, pelo NSX e seu novo conceito, pelo ASIMO e pelo robô inicial E3, pelo carro solar Dream e pelo FCX Clarity movido a hidrogênio, terminando com o sonho de voo pessoal de Soichiro Honda, o HondaJet. Os efeitos visuais da Nexus e da Analog tornaram cada transição invisível.

O filme estreou como intervalos de vinheta no quarto ano da Honda patrocinando os Documentaries do Channel 4, em 18 de junho de 2013, e a versão completa foi lançada no YouTube e nas redes sociais da Honda UK em julho. Até junho de 2014, tinha sido visto 12.397.257 vezes e compartilhado 598.198 vezes — o décimo anúncio mais visto na lista final do Cannes Film Lions — e ganhou dois Leões de Prata por Efeitos Visuais e Sound Design, além de um Leão de Bronze por Corporate Images.

Fez da linha de produtos a narrativa: cada transição era um artefato real da Honda, então 65 anos de história da engenharia foram demonstrados em vez de narrados.

O artesanato era a mensagem: VFX invisíveis fizeram transformações impossíveis parecerem naturais, comprovando a curiosidade que a campanha alegava.

Foi um lançamento centrado no filme: as vinhetas de patrocínio deram uma prévia do trabalho, e depois o filme completo foi para o YouTube e as redes sociais, deixando a peça conquistar sua própria distribuição.

Eliminou alegações e logotipos — nenhum benefício falado, nenhuma venda agressiva — confiando nas máquinas e nas mãos para carregar a marca.

Quando toda a história de uma marca é a ideia, deixe o artesanato carregar a alegação: um filme contínuo, de transições invisíveis, fez 65 anos de engenharia parecerem inevitáveis — o próprio filme se tornou a prova.

O 'Hands' da Honda se tornou uma referência para transições de VFX invisíveis na produção de filmes de marca, e suas honrarias no Cannes 2014 foram compartilhadas pelas equipes de produção e de efeitos, consolidando a Nexus e Smith & Foulkes como mestres da forma. A campanha ampliou o patrocínio da Honda aos Documentaries do Channel 4, e a W+K London continuou sua longa relação criativa com a marca, que havia produzido o filme anterior 'Cog' em 2003.