El filme 'Hands' de Honda condensa 65 años de ingeniería en dos minutos — 12 millones de visualizaciones

Para su 65.º aniversario, Honda UK quería un filme de marca que mostrara la curiosidad que hay detrás del recorrido de la compañía, desde fabricante de motores hasta la mayor empresa fabricante de motores y compañía de carreras del mundo: sin tomas heroicas de producto y sin afirmaciones habladas, solo las máquinas mismas.

Dejar que las manos de un ingeniero plieguen 65 años de máquinas Honda unas dentro de otras —desde el motor Type A hasta ASIMO y el HondaJet— en un único filme continuo de dos minutos.

W+K London y los directores Smith & Foulkes (Nexus) construyeron el filme como una transición invisible tras otra: las manos de un ingeniero hacen clic y transforman miniaturas desde el motor Type A pasando por el Super Cub, los Civic, el NSX y ASIMO hasta el HondaJet, con efectos visuales de Nexus y Analog. Se estrenó como cortinillas de patrocinio de Channel 4 Documentaries el 18 de junio de 2013, y después el filme completo se lanzó en el canal de YouTube de Honda UK y en sus canales sociales.

El filme completo fue visto más de 12,3 millones de veces y compartido unas 598.000 veces hacia junio de 2014 —el décimo anuncio más visto de la lista corta de los Cannes Film Lions de ese año— y ganó dos Leones de Plata (Efectos Visuales, Diseño de Sonido) y un León de Bronce (Imágenes Corporativas) en Cannes 2014.

En el verano de 2013, Honda UK conmemoró el 65.º aniversario de la compañía con 'Hands', un filme de marca de dos minutos de Wieden+Kennedy London. Dirigido por Smith & Foulkes, de Nexus Productions, muestra un par de manos de un ingeniero plegando, encajando y haciendo clic con máquinas Honda en miniatura unas dentro de otras: una cadena continua que condensa 65 años de innovación en un único filme continuo.

Los objetos cuentan la historia: comienza con una tuerca que se convierte en el primer motor de Honda, el Type A, y luego avanza por el Super Cub de 1958, los ganadores del Isle of Man TT, el Civic original y el actual, el NSX y su nuevo concepto, ASIMO y el primer robot E3, el automóvil solar Dream y el FCX Clarity de hidrógeno, para terminar con el sueño de vuelo personal de Soichiro Honda, el HondaJet. Los efectos visuales de Nexus y Analog hicieron invisible cada transición.

El filme se estrenó como cortinillas en el cuarto año de Honda patrocinando Channel 4 Documentaries el 18 de junio de 2013, y la versión completa se lanzó en YouTube y en los canales sociales de Honda UK en julio. Hacia junio de 2014 había sido visto 12.397.257 veces y compartido 598.198 veces —el décimo anuncio más visto de la lista corta de los Cannes Film Lions— y ganó dos Leones de Plata por Efectos Visuales y Diseño de Sonido, además de un León de Bronce por Imágenes Corporativas.

Convirtió la gama de productos en la narrativa: cada transición era un artefacto real de Honda, de modo que 65 años de historia de la ingeniería se demostraban en lugar de narrarse.

El oficio era el mensaje: los efectos visuales invisibles hicieron que transformaciones imposibles se sintieran naturales, demostrando la curiosidad que la campaña proclamaba.

Fue un lanzamiento que priorizó el filme: las cortinillas de patrocinio anticiparon el trabajo y luego el filme completo pasó a YouTube y a las redes sociales, dejando que la pieza se ganara su propia distribución.

Eliminó las afirmaciones y los logotipos —sin beneficios hablados, sin venta agresiva— confiando en que las máquinas y las manos sostuvieran la marca.

Cuando toda la historia de una marca es la idea, deja que el oficio sostenga la afirmación: un filme continuo de transiciones invisibles hizo que 65 años de ingeniería se sintieran inevitables; el propio filme se convirtió en la prueba.

'Hands' de Honda se convirtió en un referente de las transiciones de efectos visuales invisibles en la realización de filmes de marca, y sus distinciones en Cannes 2014 fueron compartidas por los equipos de producción y de efectos, consolidando a Nexus y a Smith & Foulkes como maestros del formato. La campaña amplió el patrocinio de Honda de Channel 4 Documentaries, y W+K London continuó su larga relación creativa con la marca, que había producido el anterior filme 'Cog' en 2003.